282 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
Cuối Chiến tranh
ế giới lần II, khi tôi là
ư ký thứ hai
tại Đại sứ quán Anh ở Washington, tôi đã đề nghị Văn phòng nước
ngoài tại London chỉ định Rubicam trở thành trưởng bộ phận quan
hệ công chúng của Liên Hợp Quốc vừa mới thành lập, và được cho
biết rằng Rubicam nên điền vào một mẫu đơn xin tuyển!
Khi nghỉ hưu, ông ít bảo thủ hơn Stanley Resor. Năm 1946,
ông viết một bài báo cho McCall’s bày tỏ sự thương tiếc về vụ thả
bom nguyên tử xuống Nhật Bản. Ông tin rằng một minh chứng về
bom sẽ thuyết phục được người Nhật đầu hàng và biến nước Mỹ
thành nhà lãnh đạo thế giới có đạo đức.
Khi radio mới xuất hiện, ông cho rằng các chương trình nên
được chính phủ trợ cấp và không tiến hành quảng cáo. Khi được
chọn thành viên của Phòng quảng cáo tại Fame năm 1974, ông phát
biểu rằng: “Nỗi ám ảnh về truyền hình trên toàn nước Mỹ đang
giảm khả năng đọc viết của trẻ em và khiến công việc tại các trường
học trở nên khó khăn hơn. Nó cũng đang ám ảnh đất nước với nạn
tội phạm. Công nghiệp và quảng cáo có thể tạo nên một dịch vụ
công lớn nếu chúng có thể khiến mạng lưới truyền hình cắt giảm
quảng cáo và cắt giảm tỷ lệ tội phạm.”
Trong suốt Chiến tranh
ế giới lần II, ông là một trợ lý đặc
biệt của chủ tịch Ủy ban Nhân lực Chiến tranh tại Washington,
nhưng môi trường đó không hợp với ông.
Như những nhân vật phi thường khác, Rubicam là một người
cầu toàn và có thói quen phủ quyết những quảng cáo khi chúng
được hoàn tất. Ông thường nói rằng: “Khách hàng nhớ một công
việc nổi bật rất nhiều năm sau khi họ đã quên mất rằng nó bị muộn
hai tháng.” Ông làm việc không ngừng – đến khi tìm lại được hạnh
phúc trong cuộc hôn nhân thứ hai. Sau đó ông nghỉ hưu ở tuổi 52 và
chuyển đến Arizona, nơi ông đầu cơ vào bất động sản và làm cố vấn
cho Công ty Campbell Soup, vị trí mà sau đó tôi đã kế nhiệm ông.
