Lasker, Resor, Rubicam, Burnett, Hopkins và Bernbach | 281
hai cũng sẽ tiếp tục thành công sau khi
liên kết của chúng ta chấm dứt, điều mà
chúng tôi đang làm.”
ành công ngay ban đầu của Young
& Rubicam phần lớn do General Foods
là khách hàng lớn nhất của họ. Một ngày,
Rubicam đã nói với chủ tịch của General
Foods rằng ngân sách quảng cáo của họ quá
lớn cho một hãng, họ nên thuê thêm hãng
thứ hai và sau đó là thứ ba. Đây là cách mà
Benton & Bowles có được hợp đồng lớn đầu
tiên, và tại sao General Foods lại tin tưởng
mọi lời khuyên của Rubicam đến vậy.
Pháo đài Steinway
Bắt đầu với chiếc đàn piano của Steinway.
Khung chính được làm rất đặc và chắc từ ngay những bước đầu - trước khi chơi
một nốt - Steinway xóa bỏ những công cụ có chất lượng kém hơn.
Kiểm tra vành cong. Trong khi những nhà sản xuất khác chia nó ra thành các
phần thì chúng tôi làm theo một đường rắn chắc.
Phía bên trong và bên ngoài của vành được làm bằng gỗ thích dát mỏng thành
một hình cung rắn chắc có thể chịu được áp lực 20 tấn từ các dây đàn.
Giờ hãy nhìn gần hơn. Vành trong được xiên góc 88,5 độ để khi tấm gỗ được
dính vào sẽ được uốn đủ cong nhằm gia tăng độ rung và độ phản ứng.
Hãy để ý rằng không có các liên kết kim loại trong khung của Steinway. Chúng
tôi biết rằng chúng sẽ làm méo âm thanh và sẽ bị lỏng dần theo thời gian.
Thay vào đó, các xiên ngang được làm bằng các chốt gỗ tạo độ chắc chắn
tối đa.
Cấu trúc tương đồng biến Steinway trở thành một pháo đài thực sự.
Chúng tôi mất một năm để hoàn thành chiếc đàn này, nhưng nó sẽ tồn tại
qua hàng thế hệ.
Để gửi cho Steinway, hãy viết thư cho John H. Steinway, Dept 33, 109 West
57th Street, New York, N.Y. 11019.
STEINWAY - Nhạc cụ của những linh hồn bất tử
Chỉ có một chiếc đàn piano tối cao trong lịch sử của âm nhạc.
Trong thời đại của Liszt và Wagner, của Rubinstein và Berlioz, sự
vượt trội của Steinway không hề bị nghi ngờ cũng như ngày nay
vậy. Nó đã luôn đứng ở đó, như vị trí của nó bây giờ, công cụ được
lựa chọn bởi các bậc thầy - sự ưa thích chắc chắn ở bất cứ nơi đâu
âm nhạc tuyệt vời được nhận biết và cảm nhận.
STEINWAY & SONS, Steinway Hall, 107-109 E. 14th
Street, New York
Quảng cáo bên trái được Raymond Rubicam viết vào năm 1919 trông khí lỗi thời. Quảng
cáo bên phải được viết vào năm 1982 trông hiện đại. Những quảng cáo nào dễ nhớ hơn?
Quảng cáo khiêm tốn này
đã công bố lễ khai trương
Young&Rubicam vào năm 1923.
