Lasker, Resor, Rubicam, Burnett, Hopkins và Bernbach | 285
Ông là người đứng đầu “trường Chicago” về quảng cáo – phát
minh của ông. Ông kể:
“Tại thị trấn Michigan nơi tôi lớn lên, bạn có thể nghe thấy
tiếng cây ngũ cốc lớn lên vào những đêm hè nóng bức. Tôi đến với
Chicago sau khi trải qua những thành phố xa xôi và khi đặt chân
tới đây, tôi đã 40 tuổi.”
“Những người dân thị trấn quê hương tôi tin rằng Chicago giống
như Rome, nơi hội tụ của tất cả những con đường – hấp dẫn, nguy
nga và một chút bí ẩn.”
“Tuy nhiên, không giống như New York, mảnh đất thần thoại,
Chicago là có thật. Mọi người đều có Bác Charlie hoặc Dì Mabel
sống ở đây, tại Glen Ellyn hoặc nơi nào đó. Cho dù mọi người có
chấp nhận Chicago hay không, nó là “gia đình”, giống như một
đứa con hư hỏng sau đó sửa chữa sai lầm bằng một cách rất ấn
tượng nhưng gây tranh cãi. Do đó thị trấn bé nhỏ của tôi có cảm
nhận riêng về Chicago, và khi chúng tôi, những người quê mùa
từ tất cả các đồng cỏ tập trung lại, chúng tôi nhận ra nhau và biết
rằng chúng tôi đang ở nhà.”
“Tôi muốn nói rằng Chicago là Trung Đông – là trái tim, linh
hồn, trí óc và tình yêu thương. Mảnh đất với những con người có
trái tim và khối óc tràn ngập quang cảnh và giá trị của thị trấn
đồng cỏ thân yêu.”
“Giờ tôi không định tranh luận rằng Chicago dù thế nào cũng
giàu có hơn New York. Nhưng tôi muốn nói rằng mảnh đất sinh
ra những người nông dân chân lấm tay bùn và tầm nhìn rộng mở
giúp chúng tôi dễ dàng tạo ra những quảng cáo thẳng thắn dễ đi
vào trái tim với phần lớn người Mỹ − đó là tất cả.”
“Tôi thích nghĩ rằng chúng tôi, những người làm quảng cáo
Chicago đều đang làm ra những điều chân thật. Tôi thích tưởng
