Lasker, Resor, Rubicam, Burnett, Hopkins và Bernbach | 287
bằng những ngọn gió Chicago tươi mát và được gột rửa trong
những dòng nước sạch sẽ của Hồ Michigan.”
“Dường như với tôi, Quảng cáo Chicago đã chắt lọc ra được
rất nhiều nguồn dinh dưỡng từ sự phong phú của văn học dân
gian Mỹ, phục hồi và làm nó sống mãi theo cách sắc sảo và
sống động.”
Lời khen tuyệt vời nhất mà Leo đã từng nói với tôi đó là nói
với Chicago Tribue rằng chỉ có một hãng quảng cáo ở New York thuộc
trường Chicago – Ogilvy & Mather. Ông đã đề nghị tôi sáp nhập.
ái độ của ông với quy trình sáng tạo có thể được tóm gọn
trong ba điều ông đã nói:
1. “Mọi sản phẩm đều có tính nghệ thuật vốn có. Nhiệm vụ
số một của chúng ta là tìm ra và tư bản hóa nó.
2. “Khi bạn với tới các vì sao, có thể bạn không có được ngôi
sao nào, nhưng bạn không trở về với đôi tay lấm bùn.”
3. “Hãy đắm mình vào công việc, làm việc như điên, yêu, tôn
trọng và tuân theo linh cảm của bạn.”
Ông đặt ra những tiêu chuẩn cao cho những người viết quảng
cáo và giám đốc nghệ thuật, đồng thời ứng dụng các tiêu chuẩn đó
vào Ủy ban Xét duyệt Sáng tạo. Có lần ông đã so sánh thử thách
buộc phải xuất hiện trước ủy ban giống như bị “gặm nhấm tới chết”.
Ông đã viết rằng: “Nhìn lại những thành tựu vĩ đại nhất của chúng
ta, tôi thấy rằng hiếm có thành tựu nào trong đó được tạo ra trong
không khí ngọt ngào, tươi sáng và nhiệt huyết, thay vì sự thúc giục
của áp lực, bối rồi bởi những tiếng lầm rầm sau sân khấu.”
Ông không coi trọng sự thông thường vì chính lợi ích của nó,
và thường trích dẫn câu nói của ông chủ cũ: “Nếu bạn khăng khăng
rằng khác biệt là vì lợi ích của sự khác biệt, bạn sẽ ngã gục ngay sáng
sớm với cú đấm vào miệng.”
