298 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
muốn công chúng nghĩ. Quảng cáo không một mình duy trì được
chủ nghĩa tư bản, chế độ dân chủ và
ế giới Tự do.
ật là vô lý
khi nghĩa rằng chúng ta là những người siêu phàm khi chấp nhận lời
buộc tội rằng chúng ta là những người hạ đẳng. Chúng ta đơn giản
chỉ là những người bình thường, cố gắng làm một công việc cần thiết
của con người với lòng tự trọng, sự lịch sự và khả năng của mình.”
eo quan điểm của tôi, quảng cáo là một cách bán hàng hiệu
quả hợp lý, không hơn, không kém. Procter & Gamble chi hơn 600
triệu đô-la một năm để quảng cáo. Howard Morgens, cựu chủ tịch
của họ đã nói: “Chúng tôi tin rằng quảng cáo là cách bán hàng hiệu
quả nhất cho người tiêu dùng. Nếu tìm ra những phương thức tốt
hơn để bán hàng, chúng tôi sẽ bỏ quảng cáo và chuyển sang những
phương thức mới này.”
Ít người quảng cáo thức trắng đêm để cảm thấy tội lỗi về cách
mà chúng tôi kiếm sống.
eo như cách nói của Churchill, chúng
tôi chỉ là những kẻ K.B.O (Keep buggering on – Không ngừng săn
Tôi không cảm thấy “tội lỗi” khi viết các quảng cáo thu hút các khách du lịch và ngành
công nghiệp cho một đất nước đã đói kém triền miên trong hơn 400 năm.
