300 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
các tờ báo của New York tiến hành đình công trong vài tuần, nghiên
cứu cho thấy rằng người đọc nhớ nhiều nhất chính là quảng cáo.
Nếu quảng cáo bị hủy bỏ, chúng ta sẽ dùng tiền làm gì? Chi
tiêu vào các công việc công? Hay phân bổ cho các cổ đông dưới dạng
lãi cổ tức phụ thêm? Hay chi cho các phương tiện truyền thông để
bồi thường cho việc mất đi nguồn doanh
thu lớn nhất của họ? Có lẽ tiền cũng có thể
được dùng để giảm giá cho người tiêu dùng
– khoảng 3%. (Các nhà sản xuất ô tô chi
1% doanh thu của họ vào quảng cáo. Các
nhà sản xuất đồ phụ tùng chi 2%. Nước
giải khát là 4%. Nhà sản xuất thực phẩm
và rượu bia 5%.)
Quảng cáo là một loạt
những lời nói dối?
Giới thiệu tôi tại một Hội thảo Quảng
cáo châu Á tại New Delhi vào một ngày nọ,
Phó Tổng thống và cựu Bộ trưởng Tư pháp
của Ấn Độ nói rằng tôi đã “nắm bắt được
thứ mà Stephen Leacock gọi là nghệ thuật
lôi cuốn trí thông minh của con người đủ
lâu cho đến khi lấy được tiền từ đó.”
Nếu có kẻ dối trá bẩm sinh nào trong
lĩnh vực quảng cáo, chúng tôi có thể bị
kiểm soát. Mọi quảng cáo mà chúng tôi viết
đều được các luật sư, Liên hiệp phát thanh
viên quốc gia và các ban ngành khác nghiên cứu cẩn thận.
e Better
Business Bureau (Cục Kinh doanh Tiến bộ) và National Advertising
Review Boad (Hội đồng
ẩm tra Quảng cáo Toàn quốc) hay
e
Advertising Standards Authority (Cơ quan Đo lường Tiêu chuẩn
Trên: Các con tôi rất biết ơn khi
tôi viết quảng cáo này. Tôi đã cứu
chú chó Teddy của chúng khỏi
những tay trộm chó.
