302 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
Trung bình trong một gia đình Mỹ, ti vi được bật khoảng 5
giờ một ngày, điều này giúp tăng thêm 25 năm tuổi thọ trung bình.
Đừng đổ tội cho quảng cáo về cơn nghiện này.
Thao túng?
Bạn có thể nghe nói rằng quảng cáo là “thao túng”. Tôi chỉ
biết hai ví dụ, và không ví dụ nào thực sự xảy ra. Năm 1957, nhà
nghiên cứu thị trường James Vicary đưa ra giả thuyết rằng có thể
chiếu các lệnh trên màn hình ti vi thật nhanh để người xem không
thể thấy được, nhưng tiềm thức của anh ta có thể thấy – và làm theo
chúng. Ông ta gọi điều này là quảng cáo “tiềm thức” không cần
thiết, nhưng ông chưa bao giờ dành thời gian để kiểm tra, và không
nhà quảng cáo nào từng sử dụng nó. Không may là từng lời trong
giả thuyết của ông đã tìm được đường ra với báo in công cộng, và
tạo điều kiện cho những người phản đối quảng cáo. Học viện quảng
SAO HỌ DÁM!
Nếu bạn thấy một quảng cáo trên các ấn bản, trên các áp
phích hoặc trên các quảng cáo điện ảnh khiến cho bạn tức
giận, hãy gửi cho chúng tôi theo địa chỉ dưới đây. (Quảng cáo
truyền hình và radio sẽ được I.B.A giải quyết.)
Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo
(The Advertising Standards Authority)
Nếu quảng cáo sai, chúng tôi sẽ sửa lại cho đúng.
ASA ltd, Brook House, Torrington Place, London WC1E 7HN
Cơ quan đo lường tiêu chuẩn quảng cáo là người canh giữ quảng cáo tại Anh.
