Cách tạo ra quảng cáo hiệu quả | 39
Suốt một thời gian dài, ý
tưởng cho rằng phụ nữ có
thể uống rượu như đàn
ông được coi là vi phạm
đạo đức Mỹ đến mức trong
quảng cáo rượu không hề có
bóng dáng của phụ nữ. Tôi
là người đầu tiên phá bỏ sự
cấm đoán này.
Năm 1981, khắp Paris xôn xao với sê-ri pano quảng cáo này. Lời hứa thứ nhất,
“Ngày mùng 2 tháng 9, tôi sẽ cởi bên trên.” Lời hứa thứ hai, ‘Ngày mùng 4 tháng 9, tôi
sẽ cởi bên dưới.’ Cô gái sẽ giữ lời hứa chứ? Cô ấy đã làm thế. (Điều này chứng minh rằng
pano là một phương tiện quảng cáo tốt.)
Nội dung quảng cáo táo bạo nhất tôi từng thấy là nước hoa
ô-đơ-cô-lôn cho phái mạnh Paco Rabanne. Doanh số bán tăng 25%,
quảng cáo được bình chọn là quảng cáo hay nhất từng xuất hiện trên
tạp chí năm 1981.
Hội đồng Giáo dục Sức khỏe của Anh đã sử dụng quảng cáo
để khuyến khích các cô gái trẻ tránh thai miễn phí tại Trung tâm, Kế
hoạch hóa Gia đình.
Nếu làm theo những lời khuyên tôi đã đưa ra, các bạn sẽ tự
nghiên cứu, tránh xa các ủy ban, rút kinh nghiệm từ các nghiên cứu,
