Cách tạo ra quảng cáo hiệu quả | 37
Vài năm trước, Harry McMahan chú ý tới loại hình quảng cáo
đã giành được giải thưởng Clio danh tiếng cho tính sáng tạo:
Những hãng đã giành bốn giải Clio đều mất đi các hợp đồng.
Một hãng khác ngừng kinh doanh.
Một hãng khác rút ngân quỹ khỏi truyền hình.
Một hãng khác phải nhượng một nửa số hợp đồng của mình
cho một hãng khác.
Một hãng khác từ chối công bố chiến thắng của mình.
Trong số 81 tác phẩm được Clio lựa chọn trong những năm
trước, 36 hãng liên quan đều để mất hợp đồng hoặc ngừng kinh doanh.
Tình dục thì sao?
Quảng cáo đầu tiên tôi thực hiện có hình một người phụ nữ
khỏa thân. Đó là một sai lầm, không phải vì nó quá gợi cảm, mà là
bởi nó không liên quan đến sản phẩm – một chiếc bếp lò.
ử thách là tính tương quan. Trưng bày những bộ ngực trong
các quảng cáo bột giặt sẽ không giúp bán được bột giặt. Hay chẳng
hề có lý do cho việc đôi khi bạn thấy các cô gái gợi cảm đứng trước
mui xe trong các quảng cáo xe hơi. Nói cách khác, luôn có một lý
do thiết thực cho việc thể hiện các hình ảnh khỏa thân trong những
quảng cáo cho các sản phẩm sắc đẹp.
Quảng cáo phản ánh tập quán của xã hội nhưng không ảnh
hưởng đến các tập quán đó. Đó là lý do bạn thấy vấn đề về tình dục
trong tạp chí và tiểu thuyết rõ ràng hơn trong các quảng cáo. Fuck
(Chết tiệt!) là một từ cũ rích trong văn học đương đại, nhưng vẫn
chưa xuất hiện trong các quảng cáo.
Luôn có một đạo luật bất thành văn phản đối việc phụ nữ xuất
hiện trong các quảng cáo thuốc lá. Phải đến rất lâu sau, khi người ta
quen với việc thấy phụ nữ hút thuốc tại nơi công cộng thì điều kiêng
kị này mới được bãi bỏ. Tôi là người đầu tiên sử dụng hình ảnh phụ
