36 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
hiểm nhất trong quảng cáo. Bận tâm về sự độc đáo, người viết quảng
cáo theo đuổi một điều gì đó viển vông như ánh lửa trong đầm lầy
mà thuật ngữ Latin gọi là ma trơi.”
Mozart từng nói, “Tôi chưa bao giờ cố gắng yếu ớt để sáng tác
ra bất cứ thứ gì độc đáo cả.”
ỉnh thoảng tôi cũng dùng từ sáng tạo ghê gớm này vì không
tìm được từ tốt hơn để mô tả. Nếu bạn xem xét vấn đề này nghiêm
túc hơn, tôi khuyên bạn nên đọc cuốn e Creative Organization
(tạm dịch: Tổ chức sáng tạo), Nhà xuất bản Đại học Chicago. Cùng
lúc đó, tôi phải tạo ra một Ý tưởng Lớn cho một chiến dịch quảng
cáo mới, và phải hoàn thành trước thứ Ba. “Tính sáng tạo” với tôi
như một từ khoa trương với công việc mà tôi phải làm giữa bây giờ
và thứ Ba.
Trên: Rosser Reeves: ‘Anh muốn
viết tử tế không? Anh muốn
những kiệt tác? Anh muốn thấy
đường biểu thị doanh số chết tiệt
đi lên?
Phải: Đây là tờ quảng cáo đầu
tiên của tôi và nó đã khiến tôi
xấu hổ đến mức phải làm lại.
Không tiêu đề, không lời cam
đoan, không thông tin về sản
phẩm. Đương nhiên chưa ai từng
cho hình ảnh khỏa thân lên một
quảng cáo, nhưng, trong trường
hợp này, nó không liên quan đến
sản phẩm – một chiếc bếp lò.
