38 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
nữ trong các quảng cáo về rượu – 30 năm sau khi họ bắt đầu uống
rượu tại nơi công cộng.
Cách đây không lâu, cả Paris đều rất hào hứng với một loạt
các tấm áp phích xuất hiện trên các pano quảng cáo. Tấm đầu tiên
là hình ảnh một cô gái rất khêu gợi trong bộ bikini nói rằng: “Vào
ngày 2 tháng Chín tôi sẽ cởi bỏ phần trên.” Ngày 2 tháng Chín, tấm
áp phích mới xuất hiện trong đó cô gái đã cởi bỏ phần trên. Lần này
cô ta nói: “Vào ngày 4 tháng 9, tôi sẽ cởi bỏ phần dưới.” Toàn Paris
đang tự hỏi liệu cô ta có cởi bỏ thật không. Và cô ta đã làm vậy.
Một vài người Paris đã bị sốc. Nhưng tôi sẽ không khuyên bạn
đăng những tấm áp phích như vậy tại Nam Dakota đâu.
Tại Pakistan, một người Hồi giáo uy tín mới đây than phiền
rằng, “Những người phụ nữ của chúng ta đang bị bóc lột và thương
mại hóa trên truyền hình và báo chí. Điều này đi ngược lại với
mong muốn của Chúa và vi phạm truyền thống purdah (chế độ
cấm cung) được chỉ rõ trong kinh Koran.” Ông ta đề xuất một
lệnh cấm phụ nữ xuất hiện trên các quảng cáo. Tại Ả Rập Saudi,
việc sử dụng ảnh phụ nữ trong quảng cáo là phạm pháp, nhưng lại
được phép sử dụng hình vẽ, miễn là họ không để tay trần hoặc cổ
trễ. Quảng cáo nước ngọt có hình ảnh một cô gái nhỏ đang liếm
môi vì thích hương vị của nó cũng bị cấm vì điều này mang ý nghĩa
khiêu dâm.
Mặc dù chúng ta đang nói về khẩu vị, tôi không tán thành xu
hướng hiện nay là sử dụng hình ảnh các mục sư, thầy tu và các thiên
thần để gây cười. Nó có thể làm bạn vui vẻ, nhưng lại gây sốc cho
rất nhiều người.
Nhưng tôi không phản đối tính hài hước tục tĩu trong quảng
cáo. Tôi không hề lo ngại việc giới thiệu Giải thưởng Lớn tại buổi lễ
trao giải Clio với quảng cáo về xà phòng Nhật Bản có hình ảnh một
cậu nhóc đang kỳ ghét trong một nhà tắm công cộng.
