42 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
Nhưng đây không phải là những vị trí vững chắc. Những
người viết quảng cáo được đào tạo tại Sears Roebuck đôi khi lại
chuyển tới các hãng quảng cáo. Các nhà quản lý thương hiệu rời bỏ
Procter & Gamble để gia nhập các hãng quảng cáo. Những người
làm việc theo giờ tại các hãng quảng cáo lại chuyển tới hệ thống
mạng lưới truyền hình.
Tôi chỉ giỏi viết quảng cáo cho các hãng. Tôi không biết kinh
doanh đa dạng như vậy. Bầu không khí này luôn gây kích thích một
cách lạ thường. Các hãng như là các nhà kính tâm lý. Bạn sẽ không
bao giờ cảm thấy nhàm chán.
Tất cả các hãng lớn đều có tính quốc tế và mang lại những cơ
hội nghề nghiệp tại châu Âu, châu Á và Mỹ Latinh. Sẽ hữu ích hơn
nếu bạn thông thạo một ngoại ngữ.
Khi khởi nghiệp trong ngành quảng cáo, những gì bạn học
được quan trọng hơn những gì bạn kiếm được. Một số hãng tốn rất
nhiều chi phí để đào tạo nhân viên của họ. Giống như trong bệnh
viện, những người giỏi nhất dành rất nhiều thời gian để đào tạo
các thực tập sinh. Những nhân viên đến từ các quốc gia với ngành
quảng cáo tương đối phát triển thường không thích thú với những
nỗ lực đào tạo họ. Dù là những người trẻ và thiếu kinh nghiệm, họ
vẫn cho rằng mình không cần phải học gì cả. Tuy nhiên ở châu Á và
các khu vực đang phát triển, họ rất chào đón các giảng viên và lắng
nghe mọi lời họ nói. Vì thế không ngạc nhiên khi thấy năng lực của
người châu Á đang phát triển không ngừng. Giờ tôi thấy rất nhiều
chiến dịch quảng cáo ở Ấn Độ, ái Lan, Singapore, Hong Kong,
Malaysia và Indonesia tốt hơn nhiều chiến dịch từ châu Âu và Mỹ
(xem Chương 17).
Người viết quảng cáo (Copywriter)
Giống như tất cả các nghề nghiệp khác, quảng cáo cũng có
nguồn gốc và quy trình phát triển. Bạn sẽ thấy danh sách tên của 88
