Các công việc trong lĩnh vực quảng cáo... | 43
người gồm 84 nam và 4 nữ, đã được chọn vào Advertising Hall of
Fame (Viện Bảo tàng Quảng cáo) từ lúc được thành lập cách đây 32
năm. Tôi lấy làm tiếc khi phải nói rằng chỉ có 13 người trong đó là
những người viết quảng cáo.
Người viết quảng cáo không phải là những người dễ nhìn thấy
nhất trong các hãng, nhưng lại là những người quan trọng nhất.
Phẩm chất của một người viết quảng cáo tiềm năng gồm:
1. Sự hiếu kỳ ám ảnh về sản phẩm, con người và quảng cáo;
2. Sự hài hước;
3. ói quen làm việc chăm chỉ;
4. Khả năng viết tốt phục vụ cho quảng cáo trên các ấn bản
truyền thông, và đối thoại tự nhiên trên truyền hình.
5. Khả năng suy nghĩ bằng hình ảnh. Các quảng cáo trên
truyền hình phụ thuộc nhiều vào hình ảnh hơn là ngôn từ.
6. Khát vọng viết được các chiến dịch quảng cáo tốt hơn bất
kỳ ai trước đó.
Nhà quảng cáo William Manard của hãng Bates nói: “Hầu hết
những người viết quảng cáo tốt đều rơi vào hai loại. Các nhà thơ.
Hoặc những kẻ giết người. Nhà thơ coi mỗi quảng cáo là một kết
thúc. Kẻ giết người coi đó là phương tiện cho một kết thúc.” Nếu
bạn vừa là kẻ giết người vừa là nhà thơ, hẳn bạn sẽ rất giàu có.
Giám đốc nghệ thuật (Art Director)
Bạn không thể làm công việc của một giám đốc nghệ thuật trừ
khi đã được đào tạo về phim ảnh, dàn dựng, thuật nhiếp ảnh và cách
trình bày bản in. Điều này sẽ giúp bạn có được khiếu thẩm mỹ tốt.
Khi việc in ấn trở nên lỗi thời, nhiều giám đốc nghệ thuật
chuyển thành nhà sản xuất truyền hình. Truyền hình, một phương
tiện truyền đạt giàu hình ảnh, là lối thoát tự nhiên cho tài năng
của họ.
