Rất nhiều chiến dịch quảng cáo thời lượng ngắn được ghi nhận về hiệu
quả, hóa ra không hề được phát độc lập, mà chỉ đơn thuần được dùng để gợi
nhắc và củng cố chiến dịch (đã chạy trước đó) trong tâm trí người xem.
Quảng cáo kiểu này chỉ xây dựng, hoặc tái thu hút người xem dựa trên
những gì có sẵn. Điều này khác hoàn toàn với khái niệm về quảng cáo 15
giây chạy độc lập của tôi. Đây chỉ là kiểu quảng cáo dựa trên, và tái sở hữu,
chỗ đứng đã được hình trong tâm trí người xem từ trước đó.
Vấn đề ở chỗ, ta cần nhiều thời gian và công sức để thâm nhập vào đầu óc
người xem hơn so với để đọng lại trong đó (tái kích thích kí ức và hình ảnh
đã được thiết lập trước đó). Trong trường hợp này, quảng cáo thời lượng
ngắn tỏ ra hữu hiệu.
Bài học cần rút ra dường như đã sáng tỏ. Nếu cái ta cần là gửi đến người
xem một thông điệp mới mẻ thì chiến lược hiệu quả nhất là sử dụng quảng
cáo thời lượng dài, để truyền tải tốt thông điệp, trước khi chuyển sang quảng
cáo thời lượng ngắn (như một cách gợi nhắc người xem). May mắn thay,
trong thế giới YouTube tràn ngập các đoạn video quảng cáo, đội ngũ sáng tạo
được thoải mái sáng tạo nên những mẩu quảng cáo thời lượng dài. Những
mẩu quảng cáo này có thể tạo nên kết quả thần kỳ khi chúng được chia sẻ và
lan tỏa mà không cần lo lắng về giới hạn kinh phí, cũng như sự lệ thuộc vào
tần suất phát sóng trên TV. Các phiên bản cắt ngắn 10 hay 15 giây tỏ ra hữu
hiệu để gợi nhắc và củng cố những kí ức và hình ảnh đã có từ phiên bản
quảng cáo thời lượng đầy đủ.
Quảng cáo thời lượng ngắn hoàn toàn đủ sức giúp chúng ta củng cố và gợi
nhắc thông điệp quảng cáo với chi phí thấp, với điều kiện thông điệp chính
đã được hình thành bởi mẩu quảng cáo thời lượng dài trước đó. Lý do là bởi
chúng ta cần ít thời gian và công sức hơn để củng cố một thông điệp, so với
tiếp thu một thông điệp mới hoàn toàn.
Bảng 18.2: Những mục đích sử dụng quảng cáo thời lượng ngắn khác
nhau
Mục đích sử dụng
