nào xảy ra trong mạch suy nghĩ của chúng ta. Và điều này cũng đúng trong
lĩnh vực quảng cáo.
Chúng ta cần thời gian, dù là rất ngắn, để chuyển hướng từ một vấn đề
đang suy nghĩ sang một vấn đề khác. Bất kì ai trong chúng ta đều từng trải
qua khoảnh khắc bị ai đó xen ngang khi đang tập trung làm điều gì, để rồi
ngay sau đó ta phải yêu cầu họ lặp lại điều họ vừa nói. Đó là vì chúng ta đã
bị kéo vào một luồng suy nghĩ khác và cần thời gian để thích nghi.
Chúng ta rất dễ bị đánh lừa rằng sự chuyển hướng suy nghĩ ấy chỉ cần một
tích tắc để xảy ra. Tuy chỉ là vài giây, nhưng đây là vài giây trong thời gian
xử lý của bộ não. Chúng ta nên biết rằng vài giây đó tương đương với
khoảng 13% thời lượng của mẩu quảng cáo 15 giây, và trong thời gian đó bộ
não của chúng ta không thể tiếp thu được gì. Điều này lý giải vì sao trong
thời đại của những máy quay video kĩ thuật số hiện đại như ngày nay, các
mẩu quảng cáo ngày càng có xu hướng tập trung vào mục đích gợi nhắc và
củng cố thông điệp. Thực tế cho thấy ngay cả khi được xem với tốc độ cao
(bị tua nhanh), thương hiệu và những hình ảnh chính giúp củng cố thông
điệp vẫn có thể được ghi lại (đi vào) trong tâm trí người xem.
Quảng cáo cũng cần thời gian để đọng lại trong tâm trí người xem
Vấn đề cũng tồn tại trong những giây cuối cùng của mẩu quảng cáo. Hiệu
ứng gián đoạn suy nghĩ có thể xảy ra trong một hay hai giây cuối của mẩu
quảng cáo. Kí ức của người xem trong khoảnh khắc này có xu hướng bị gián
đoạn bởi mẩu quảng cáo tiếp theo được phát. Thử nghiệm tâm lý học cho
thấy việc bị gián đoạn và bị chuyển hướng suy nghĩ (gây ra bởi mẩu quảng
cáo tiếp theo) làm phân tán quá trình xử lý thông tin của bộ não và ảnh
hưởng đến kí ức còn lại của những gì vừa diễn ra trong vài giây ngay trước
thời điểm gián đoạn.
Điều này nghĩa là, có đến khoảng ¼ thời lượng của mẩu quảng cáo 15
giây bị ảnh hưởng và gián đoạn bởi những nội dung (hay quảng cáo) khác
được phát trước hoặc sau nó.
Quảng cáo 15 giây – cách gợi nhắc hiệu quả và tiết kiệm
