Bảng 18.1: So sánh hiệu quả của 2 chiến dịch quảng cáo
45 giây
15 giây
Thời gian chạy chiến dịch
2 tuần
6 tuần
Tổng TRP
400
1850
Tỉ lệ nhận biết quảng cáo (thông qua hình thức thể hiện quảng cáo)
49%
25%
Phần trăm ngân quỹ quảng cáo
28%
19%
Tỉ lệ người xem nắm được nội dung quảng cáo
30%
4%
Nguồn: MarketMind
Ví dụ này cho thấy khuyết điểm cố hữu của quảng cáo thời lượng ngắn –
truyền tải một thông điệp. Nó có thể chuyển đến người xem một lời nhắc,
qua đó củng cố một thông điệp thương hiệu đã được người xem tiếp thu
trước đó. Nhưng nó sẽ vô dụng khi truyền đạt một thông điệp trừ phi thông
điệp là vô cùng đơn giản, hoặc nó chỉ đơn thuần là một lời gợi nhắc người
xem, hay một phần trong một loạt các quảng cáo nhiều tập (mà thông điệp đã
được nhắc đến trước đó).
Tôi xin nhấn mạnh rằng hậu quả này xảy ra khi mẩu quảng cáo thời lượng
ngắn được sử dụng độc lập, khi thông điệp phức tạp hơn một ý niệm đơn
giản (được hỗ trợ về hình ảnh) và khi người xem không thực sự quan tâm
đến mặt hàng. Nếu điều cần truyền tải là một thông điệp cực kỳ đơn giản,
hoặc đã được nói đến trước đó (thông qua quảng cáo thời lượng dài), khi đó
quảng cáo thời lượng ngắn sẽ phát huy hiệu quả và tiết kiệm kinh phí.
Lỗi ở đội ngũ sáng tạo?
