Những năm tháng nghiên cứu đã thuyết phục tôi rằng quảng cáo thời
lượng ngắn tỏ ra khá hiệu quả để lưu lại trong tâm trí người xem sau khi
quảng cáo thời lượng dài đã truyền đạt thành công thông điệp quảng cáo.
Tuy nhiên, nếu được sử dụng độc lập, nó thường thể hiện một kết quả đáng
thất vọng. (Xem ví dụ ở Hình 18.4)
Chú ý: Phần trăm số người nhận biết tức thì của quảng cáo 15 giây này
không bao giờ tăng quá 5%.
Hình 18.4: Một quảng cáo 15 giây thất bại giây khác (Nguồn:
MarketMind)
Lạc giữa rừng quảng cáo
Thông thường điều đầu tiên bạn muốn ở mẩu quảng cáo của mình là gây
được chú ý và nổi bật giữa đám đông. Quảng cáo thời lượng ngắn, khi được
sử dụng độc lập với đối tượng người xem không quan tâm đến mặt hàng, đã
vấp phải những khó khăn to lớn để nổi bật trước những quảng cáo khác.
Càng ngày tôi càng nhận ra rằng nó thường gây thất vọng khi phải hoạt động
độc lập, trừ phi người xem có sẵn mối quan tâm đến mặt hàng.
Hiệu quả của quảng cáo thời lượng ngắn là rất thấp, bất chấp một thực tế
là chúng được chạy với mật độ dày đặc hơn nhiều so với các mẩu quảng cáo
30 giây. Một trong những ưu điểm hấp dẫn của quảng cáo thời lượng ngắn là
với cùng một kinh phí như nhau, nhà quảng cáo có thể phát lại mẩu quảng
