Ghi chú: Mẩu quảng cáo 15 giây này mang một thông điệp cực kỳ đơn
giản và nhất quán, được hỗ trợ bởi tần suất phát sóng dày đặc. Nó đã phát
huy hiệu quả và thị phần sản phẩm tăng lên – trong thời gian mẩu quảng cáo
được phát sóng!
Hình 18.2: Một mẩu quảng cáo 15 giây có hiệu quả!
Ghi chú: Mẩu quảng cáo 15 giây này cũng giúp tăng tỉ lệ phần trăm người
xem liên tưởng được đặc tính hình ảnh trong quảng cáo với thương hiệu.
Hình 18.3: Tỉ lệ phần trăm người xem có thể liên kết hình ảnh được
quảng cáo với thương hiệu. (Nguồn: MarketMind)
Sự quen thuộc
Từ những thử nghiệm tâm lý học, ta nhận ra rằng những điều thân thuộc
và gần gũi đòi hỏi ít thời gian nhận biết và xử lý hơn.
Chúng ta càng mồi (hay kích hoạt) một điều gì thì nó càng trở nên thân
thuộc hơn. Cũng giống như khi ta châm nước cho máy bơm - càng châm thì
máy bơm bắt đầu hoạt động càng nhanh.
Một đoạn quảng cáo mới với hình ảnh mới và thông điệp mới đòi hỏi trí
não nhiều thời gian hơn để xử lý hơn so với một mẩu quảng cáo quen thuộc.
