bại khác? Sự khác biệt nằm ở chỗ nội dung của nó rất đơn giản và rõ ràng, cả
về mặt hình ảnh lẫn ngôn từ. Nó không ôm đồm. Đó là một thông điệp được
truyền tải mạnh mẽ trong cả môi trường từ ngữ lẫn hình ảnh - một thông điệp
cực kỳ đơn giản.
Sau khi quan sát những ngoại lệ như trên, ta hiểu rõ hơn cách hoạt động
của quảng cáo thời lượng ngắn và cách phát huy hiệu quả của nó, chỉ cần nhà
quảng cáo hiểu khi nào nên và không nên sử dụng nó. Nếu bạn muốn sử
dụng thành công những mẩu quảng cáo 15 giây, hay thậm chí 10 giây, thì
chúng cần được thiết kế và sử dụng theo cách riêng.
Đi vào và đọng lại trong tâm trí người xem.
Một nguyên tắc chung trong quá trình học hỏi ở con người là tiếp thu cái
mới khó hơn việc ghi nhớ những điều đã có. Nói cách khác, có 2 quá trình
khác nhau: quá trình học hỏi cái mới và quá trình bổ sung, củng cố cái đã có.
Quá trình thứ nhất là học hỏi thuần túy, quá trình thứ hai là duy trì và cũng
cố sự tươi mới của quá trình học hỏi thứ nhất. Giai đoạn củng cố khác hẳn
với giai đoạn bắt đầu truyền tải một điều gì đó hoàn toàn mới. Thông thường
một mẩu quảng cáo cần thời lượng dài hơn, hoặc được lặp lại nhiều hơn, để
đi vào so với đọng lại trong tâm trí người xem.
