Tôi quan sát và ngày càng nhận thấy các mẩu quảng cáo 15 giây hiếm khi
phát huy hiệu quả nếu được phát sóng độc lập với đối tượng khán giả không
mấy quan tâm đến mặt hàng. Ví dụ trên đây chính là trường hợp điển hình
nhất. Ngay cả với tần suất phát sóng dày đặc, mẩu quảng cáo chẳng để lại
chút ấn tượng nào. Nó không đột phá, hoàn toàn không giúp tăng trưởng thị
phần sản phẩm, hay tác động tích cực đến cảm nhận của người xem đối với
nhà quảng cáo. Mẩu quảng cáo thực sự lãng phí, như thể nó chưa từng được
phát sóng vậy!
Những hiểu biết vào thời bấy giờ cho rằng một mẩu quảng cáo 15 giây có
hiệu quả tương đương 2/3 mẩu quảng cáo 30 giây. Xuất phát từ quan niệm
sai lầm này mà quảng cáo 15 giây thực sự bùng nổ về số lượng trong khoảng
cuối thập niên 80 – đầu thập niên 90 trước khi chững lại. Dẫu vậy, khi theo
dõi các mẩu quảng cáo này trong thời gian dài, tôi nhận thấy hầu hết chúng
chẳng mang lại chút hiệu quả nào.
Ghi chú: Khi được phát sóng trên TV, phần trăm lượng người có thể nhận
biết tức thì mẩu quảng cáo này giảm đi trông thấy, tương tự là thị phần của
sản phẩm.
Hình 18.1: Một mẩu quảng cáo 15 giây thất bại (Nguồn: MarketMind)
