3
QUẢNG CÁO TIỀM THỨC: ĐIỀU
HUYỄN HOẶC LỚN NHẤT
Quảng cáo đứng trong một tình thế kỳ lạ. Những người ủng hộ cực đoan
thì cho rằng quảng cáo có những quyền năng phi thường, trong khi những
nhà phê bình gắt gao nhất lại tin điều đó là đúng.
(Andrew Ehrenberg)
Có nhiều người cho rằng quảng cáo là toàn năng, và cơ chế quảng cáo phải là trong vô thức hay
tiềm thức và đó chính là lý do chúng ta khó đánh giá hiệu quả những tác động của quảng cáo. Nội
dung chương này sẽ xác nhận không phải tiềm thức mà chính sự tinh tế trong quảng cáo mới là cốt
yếu, từ đó xóa bỏ những quan niệm sai lầm về quảng cáo tiềm thức. Tác giả cũng sẽ tìm hiểu vì sao
việc ‘chèn thương hiệu’ (nỗi sợ hãi của những người hâm mộ quảng cáo) lại tiếp tục thỉnh thoảng
xuất hiện trong quảng cáo.
Câu chuyện không hồi kết
Năm 2007, trong một tập của chương trình Iron Chef America trên kênh
Food Network, người ta phát hiện một khung hình với logo chữ M màu vàng
của McDonald’s được chèn vào giữa chương trình. Tại sao lại có khung hình
này ở đó? Về sau đại diện kênh Food Network thanh minh ‘Đó là lỗi kỹ thuật
của đài và hoàn toàn không phải là một thông điệp tiềm thức.’
Khi bộ phim Vua sư tử ra mắt, hãng phim Disney hứng phải búa rìu dư
luận khi có người cáo buộc rằng họ tìm thấy chữ s-e-x (tình dục) được ẩn
giấu trong lớp bụi đất bay lên khi những chú sư tử chơi đùa. Tôi đã tìm xem
đoạn phim này trước khi nó bị gỡ xuống khỏi YouTube và thấy đúng là có
chữ đó trong cảnh phim.
