vật dụng không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của người dân,
và Gillette là một công ty luôn cam kết phát triển sản phẩm lưỡi dao
cạo ngày càng tốt hơn nữa, nhờ đó nó có được thị phần cao và một
vị trí không thể thay thế trong tâm trí của người tiêu dùng. Như
chúng ta biết, dao cạo râu là thứ chúng ta sử dụng mỗi ngày. Mỗi
năm, bạn chỉ cần chi 20 đô-la để đổi lấy cảm giác dễ chịu khi cạo
râu. Một khi đã được trải nghiệm cảm giác này, thì với đa số nam
giới, họ sẽ có xu hướng không thay thế bất kỳ thương hiệu nào
khác."
Sản phẩm mà Gillette cung cấp là những đồ dùng thiết yếu của
người dân, những điều này không cần phải thay đổi theo thời gian
hay môi trường. Buffett đã nói: "Khi bạn đang nằm trên giường, chỉ
cần nghĩ đến chuyện trong khi bạn ngủ, râu của khoảng 2,5 tỷ đàn
ông trên thế giới vẫn đang liên tục dài ra, bạn sẽ cảm thấy rất thoải
mái. Vì vậy, người làm việc trong hãng Gillette sẽ không gặp vấn đề
về giấc ngủ."
Kể từ khi bước vào ngành công nghiệp đầu tư, Buffett có một sự
yêu thích với những công ty có đặc quyền kiểu này. Theo quan điểm
của ông, trong thời điểm rất nhiều công ty kinh doanh bình thường
khác gặp khủng hoảng, thông thường những người kinh doanh
nhượng quyền thương mại tuy cũng có thể bị ảnh hưởng, nhưng vị
trí đặc quyền của họ là không thể lay chuyển; mặc dù tại thời điểm
gặp khó khăn thì giá cổ phiếu thường bị sụt giảm, nhưng với Buffett
thì đó lại là thời cơ thuận lợi để mua vào. Công ty American Express
vào năm 1963 vì vụ bê bối dầu trộn salad mà có một dạo giá cổ
phiếu bị sụt giảm, nhưng Buffett thấy vụ bê bối này không gây nguy
hiểm cho vị trí đặc quyền của séc du lịch hay thẻ tín dụng của
American Express, vì vậy, ông không quan tâm lắm đến bảng công
nợ của doanh nghiệp. Nhận thấy được vị trí vững chắc của
American Express và mạnh dạn mua vào cổ phiếu của nó là một
trong những giao dịch thành công nhất trong sự nghiệp đầu tư của
Buffett.
Nếu như bạn đã tìm hiểu được về những "doanh nghiệp đặc
quyền", thì bạn sẽ không mấy khó khăn để tìm ra được cổ phiếu của
