Email marketing có phép sẽ hoạt động tốt nhất khi người sử dụng thực sự cho phép bạn gửi email cho
họ, và không còn chỗ cho những tranh cãi về việc khi nào/bằng cách nào thì có được sự cho phép.
Có vùng xám nào không?
Liệu có chấp nhận được việc gửi email cho những khách hàng hoặc khách hàng tiềm năng chưa cho
phép bạn gửi email cho họ? Hãy nhớ rằng email marketing giống như chuyện hẹn hò vậy; nếu bạn
từng gặp một người trước đó hoặc được một người bạn khác giới thiệu, nhiều khả năng là bạn sẽ xây
dựng được mối quan hệ tốt đẹp với người đó.
Bảng dưới đây trình bày về ba tình huống có thể phát sinh và khiến một chuyên gia thị trường có ý
muốn gửi email mặc dù người nhận chưa thực sự cho phép anh ta làm như vậy.
Tại sao bạn phải đặt tất cả những nỗ lực gian khổ của mình vào thế rủi ro để đổi lấy một lối đi tắt chưa
chắc bảo đảm thành công? Danh sách người đăng ký chương trình email của bạn sẽ gồm những độc
giả hiệu quả nhất. Vì thế, hãy gắn bó với họ.
Các nguồn lực bổ sung
Nếu bạn không hiểu rõ các chiến dịch email marketing của mình đang đứng ở vị trí nào trong lĩnh vực
này, bạn có thể thực hiện một cuộc kiểm tra toàn diện và tập trung vào các hoạt động email marketing
có phép và về mức độ tuân thủ Đạo luật CAN-SPAM. Người ngoài cuộc thường phát hiện ra nhiều
điều hơn người trong cuộc. Một công ty cung cấp dịch vụ email là lựa chọn tốt nhất giúp bạn quan sát
đầy đủ những yếu tố và yêu cầu thiết yếu này đối với các hoạt động email marketing.
105
