Chương 2Nghệ thuật ra mắt
sản phẩm
Những thương hiệu tốt nhất không bao giờ bắt đầu với mục tiêu xây
dựng một thương hiệu vĩ đại. Họ tập trung vào việc tạo ra sản phẩm,
dịch vụ tuyệt vời, lợi nhuận và sự bền vững của doanh nghiệp.
– Scott Bedbury
GIST
Thật phấn khích khi tung ra một sản phẩm nào đó. Những sự kiện
duy nhất có thể tuyệt hơn là việc một đứa trẻ chào đời hoặc nhận
con nuôi. Tôi vẫn cảm thấy máy Macintosh được giới thiệu năm
1984 như mới ngày hôm qua.
Không ai từng thành công chỉ bằng cách lập kế hoạch kinh doanh,
vì vậy đừng chỉ thử, thử và thử – đó là trò chơi của những công ty
lớn. Đừng đợi đến lúc hoàn hảo. Đủ tốt là được. Còn nhiều thời gian
cho việc hoàn thiện. Khởi đầu tuyệt vời thế nào không quan trọng –
quan trọng là kết thúc ra sao. Chương này sẽ giải thích cho bạn làm
thế nào để tung ra một sản phẩm.
Tạo ra sự đột phá
Vào cuối thế kỷ 18, đầu thế kỷ 19, thu hoạch băng là một ngành
kinh doanh phát triển ở New England. Người, ngựa, xe kéo đổ xô
tới những chiếc hồ, ao đóng băng để cắt băng và chở đi nơi khác
bán. Hãy gọi đây là thời kỳ “Kinh doanh đá lạnh 1.0”.
img556
30 năm sau người ta làm đông nước trong những nhà máy sản xuất
đá lạnh, và giao hàng bằng xe tải. Những doanh nhân này không
phải đợi tới mùa đông hoặc sống ở một thành phố lạnh giá. Họ có
