tưởng vào TM. Có phải tôi đã đóng tiền vì nó? Nó thật sự dễ chịu hơn nhiều
việc phải lo lắng và căng thẳng vì sự tìm kiếm mệt mỏi".
Nếu như sự nhất quán tự động có chức năng như một tấm chắn bảo vệ
chống lại tư duy, sẽ không có gì ngạc nhiên nếu như những người muốn
chúng ta không phải nghĩ quá nhiều khi đưa ra câu trả lời đồng thuận với
những yêu cầu của họ khai thác nó. Đối với những người lợi dụng, khi
quyền lợi của họ được đáp ứng nhờ những phản ứng máy móc, thiếu suy
nghĩ đối với những lời yêu cầu của họ thì xu hướng nhất quán tự động của
chúng ta chính là một mỏ vàng. Họ là những người rất thông minh trong
việc sắp xếp sao cho chúng ta sẽ phải bật cuộn băng nhất quán để mang lại
lợi ích cho họ và chúng ta hiếm khi nhận ra mình đã bị lợi dụng. Với xu
hướng "Judo hóa" xã hội, họ hình thành những mối tương tác với chúng ta
sao cho nhu cầu trở nên nhất quán của chúng ta sẽ trực tiếp tạo ra lợi nhuận
cho họ.
Một số nhà sản xuất đồ chơi lớn chỉ sử dụng một cách tiếp cận như
thế để hạn chế vấn đề sản phẩm mua theo mùa. Dĩ nhiên, thời gian bán đồ
chơi "chạy" chỉ diễn ra trước và trong suốt kỳ nghỉ Giáng sinh. Trong suốt
thời điểm này, các công ty đồ chơi thu được lợi nhuận lớn. Vấn đề là, công
việc buôn bán đồ chơi của họ sẽ bị đình trệ nghiêm trọng vào những tháng
tiếp theo. Các khách hàng đã tiêu toàn bộ số tiền trong ngân sách đồ chơi và
sẽ kiên quyết từ chối lời cầu xin mua thêm một món đồ chơi nào khác của
các con. Những đứa trẻ có sinh nhật sau các kỳ nghỉ lễ cũng chỉ nhận được
rất ít đồ chơi do bố mẹ chúng đã tiêu quá nhiều tiền cho món quà Giáng
sinh.
Vì vậy, các nhà sản xuất đồ chơi phải đối mặt với một tình thế nan
giải: làm thế nào đề giữ cho việc buôn bán phát đạt trong suốt mùa cao
điểm và cùng lúc đó, phải làm thế nào đề duy trì nhu cầu ổn định về đồ chơi
vào những tháng tiếp theo. Khó khăn của họ chắc chắn không phải ở việc
thuyết phục những đứa trẻ vốn muốn có được càng nhiều trò giải trí mới
càng tốt. Một loạt chương trình quảng cáo hào nhoáng trên truyền hình
được phát xen giữa các bộ phim hoạt hình vào sáng thứ bảy sẽ tạo ra số
lượng trẻ em xin xỏ, rên rỉ và vòi vĩnh lớn và thường xuyên. Nhưng vấn đề
ở đây không phải là kích thích lũ trẻ muốn có nhiều đồ chơi hơn nữa sau
Giáng sinh.
