video), m{ người dùng có thể nhớ được địa chỉ trang web (URL) để truy cập trực tiếp vào trang.
Đối với hầu hết c|c trang kh|c, người sử dụng đều tiếp cận qua công cụ tìm kiếm.
Tìm kiếm vẫn là một ngành non trẻ
Bạn có nhớ Internet trước kia – trước Yahoo!, Bing (tên cũ l{ MSN Search) v{ Ask... v{ trước
Google?
Hiện nay có thể chúng ta cảm thấy như thể các công cụ tìm kiếm này song hành cùng chúng ta
mãi mãi, song Google – người dẫn đầu thị trường tìm kiếm vượt xa c|c đối thủ khác – chỉ mới ra
đời cuối năm 1998. Trong vòng chưa đầy 16 năm, công ty tìm kiếm này đ~ trở th{nh thương
hiệu h{ng đầu thế giới, cạnh tranh với những doanh nghiệp lớn nhất và tốt nhất hiện có, đồng
thời l{m thay đổi vĩnh viễn cách thức mà các doanh nghiệp hoạt động.
Tốc độ tăng trưởng đ|ng kinh ngạc của Google và sự gia tăng chưa từng thấy của hoạt động tìm
kiếm nói chung là minh chứng cho sức hấp dẫn thực sự của hoạt động tìm kiếm trực tuyến, cả
hai đều dẫn đến việc ng{y c{ng gia tăng hơn nữa số lượng người dùng Internet và là một
phương tiện tiếp thị cho các doanh nghiệp lớn và nhỏ. Đối với người dùng, công cụ tìm kiếm
cung cấp một cửa sổ vào web – đó l{ một cách tạo điều kiện cho họ sàng lọc hàng tỷ trang (theo
đúng nghĩa đen) để tìm thấy các thông tin có giá trị, liên quan đến những vấn đề họ quan tâm
vào bất kỳ thời điểm n{o. Đối với các nhà tiếp thị, các công cụ tìm kiếm cung cấp cơ hội để đưa
sản phẩm hoặc dịch vụ của họ đến trước khách hàng tiềm năng trực tuyến v{o đúng thời điểm
họ đang tìm kiếm chúng. Có lẽ, đó l{ một trong những hình thức tiếp thị tối thượng đ~ được
định trước và nhắm mục tiêu.
Thực tế là ngành tìm kiếm trên Internet vẫn còn khá trẻ; vẫn đang ph|t triển và phát triển một
cách nhanh chóng, biến toàn bộ lĩnh vực tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và quảng cáo tìm
kiếm trả tiền trở th{nh lĩnh vực vô cùng thú vị v{ đầy thử thách. Bởi mọi thứ đang thay đổi liên
tục, nên mục tiêu mà bạn nhắm v{o luôn thay đổi vì vậy, bạn phải điều chỉnh mục tiêu sao cho
phù hợp. Tìm kiếm là một môi trường linh hoạt v{ năng động, nên không ai có mọi câu trả lời
đúng, bởi bản chất của các câu hỏi luôn thay đổi.
Các quy tắc đ~ thay đổi theo thời gian, khiến các chiến thuật từng mang lại trái ngọt (trên cơ sở
trao thưởng may rủi) trước đ}y, giờ đ~ lỗi thời. Rủi ro cao – thành quả lớn.
Các chiến thuật khác nhau phần lớn đ~ biến mất cùng với SEO ở dạng thức gần đ}y nhất của nó.
Chỉ có duy nhất một chiến thuật thực tế mà phần lớn các SEO xem là bền vững về lâu dài – đó l{
