Chương 5. Chắc khách hàng sẽ tím thấy bạn
chứ?
CAM KẾT ĐẦU CHƯƠNG
Hết chương này, bạn sẽ hiểu:
Tại sao tìm kiếm lại quan trọng?
Một công cụ tìm kiếm là gì và nó hoạt động như thế nào?
Tìm kiếm lớn cỡ nào?
Làm thế nào tôi có thể tối ưu hóa trang web của mình cho các công cụ tìm kiếm?
Tìm kiếm trả tiền đang tiếp thị cái gì và nó bổ sung cho SEO như thế nào?
SEO “mũ đen” l{ gì v{ tại sao tôi nên tránh nó?
Tìm kiếm vẫn là Chén thánh của nhà tiếp thị trực tuyến
Khi ấn bản đầu tiên của cuốn s|ch n{y ra đời năm 2009, tôi gọi tìm kiếm là Chén thánh của nhà
tiếp thị trực tuyến. Đến lúc đó, tìm kiếm về cơ bản là bài thuốc chữa bách bệnh và nếu được
khai thác có hiệu quả, nó sẽ thúc đẩy những l{n sóng lưu lượng truy cập ổn định đến trang web
và cuối cùng là tạo thêm doanh thu cho doanh nghiệp của bạn. Đối với nhiều doanh nghiệp, vai
trò của nó vẫn không hề thay đổi.
Trong giai đoạn chuyển đổi, truyền thông xã hội tiếp tục là công cụ ưa dùng, v{ với sự gia tăng
không ngừng của các dòng điện thoại thông minh có khả năng kết nối ngày càng mạnh mẽ hơn,
thế giới di động cũng ph|t triển tương ứng để đáp ứng tiềm năng hứa hẹn của nó. Cả hai đều
chiếm phần kh| đ|ng kể trong chiếc bánh thế giới số và khiến sự chú ý chuyển hướng ra khỏi
hoạt động tiếp thị tìm kiếm.
Các số liệu thống kê cũng phản ánh sự thay đổi n{y. Trong năm 2010, có nhiều người dùng web
truy cập Facebook hơn Google (theo b|o c|o Experian/Hitwise, th|ng 12 năm 2010). Dù
Facebook không thể duy trì vị trí h{ng đầu, nhưng lưu lượng truy cập được giới thiệu từ các
mạng xã hội vẫn tiếp tục tăng lên, trong khi lưu lượng tìm kiếm đang suy giảm hoặc trở nên tồi
tệ hơn. B|o c|o mới nhất của Shareaholic, được công bố cuối năm 2013, cho thấy lưu lượng
