Mặc dù từ đó đến nay, mọi người tập trung vào khả năng có thể được xem của một quảng cáo
như l{ một cơ chế để quy trách nhiệm, song vẫn có những yếu tố quan trọng khác ảnh hưởng
đến giá trị được đưa đến cho các nhà quảng c|o. Đó l{:
Tuân thủ về mặt địa lý: Việc đảm bảo rằng quảng c|o được gửi đến khu vực địa lý phù hợp cũng tạo ra
sự khan hiếm trên thị trường bởi nó hạn chế nguồn cung quảng cáo trong khu vực địa lý mục tiêu.
An to{n thương hiệu: Với chuỗi phân phối quảng cáo hết sức phức tạp, khả năng loại bỏ cách thức
phân phối hiển thị quảng cáo theo thời gian thực bên cạnh những nội dung không mong muốn rất
quan trọng. Việc tránh những nội dung không mang lại t|c động tích cực, hoặc có khả năng đi kèm với
t|c động tiêu cực, giúp làm giảm rủi ro trong cảm nhận của các nhà quảng c|o. Nó cũng l{m giảm
nguồn cung hợp lệ, dù số lượng giảm thường không đ|ng kể. Hơn nữa, nó giúp quảng cáo trực tuyến
hòa hợp với c|c phương tiện khác truyền thông có tiêu chuẩn và lối thực h{nh đảm bảo sự an toàn
của thương hiệu.
Lưu lượng truy cập không phải con người: Trong một số trường hợp, số lần hiển thị quảng cáo hiện
tại bao gồm đủ các dạng thẻ điểm khác nhau. Dù bản thân các thẻ điểm không nhất thiết là có vấn đề,
song chúng có thể được sử dụng để thổi phồng số lần hiển thị quảng cáo. Trong những trường hợp
khác, hoạt động diễn ra mang nhiều tai tiếng hơn, trong đó có trường hợp hiển thị quảng c|o được
tạo ra tự động hoặc được lập trình với mục đích duy nhất l{ tăng lượng truy cập. Sự gia tăng giả này là
kết quả của việc hiển thị quảng c|o trước những đối tượng không phải con người, như một máy chủ
gian lận, hoặc thông qua việc sử dụng các điểm ảnh 1x1 trên một màn hình máy tính. Các nhà quảng
cáo không muốn trả tiền cho những hiển thị không được đưa đến người dùng thực. C|c đại lý chịu
thiệt hại bởi lưu lượng truy cập không phải con người này tạo ra khả năng hiển thị quảng cáo giả và
làm tổn hại đến uy tín của phương tiện truyền thông. Tất cả những loại lưu lượng truy cập không phải
con người cần được lọc khỏi những lần tính hiển thị được chứng thực.
Rõ ràng, loại tiền tệ số cần phải chuyển từ số lần hiển thị quảng cáo phục vụ sang số lần hiển thị
quảng c|o được chứng thực. Các nhà quảng cáo muốn hiểu rõ phân phối quảng c|o đến từng
khía cạnh cốt lõi này và họ cũng cần một cái nhìn toàn diện, không trùng lặp về hoạt động phân
phối chiến dịch tổng thể. Để tính toán không trùng lặp số lần hiển thị quảng c|o đ~ được đưa ra,
các nhà quảng cáo cần một phương ph|p đo lường đơn giản có khả năng loại bỏ mọi thời gian
l~ng phí v{ sai sót liên quan đến việc kết hợp các nguồn dữ liệu khác nhau. Hiển thị quảng cáo
được chứng thực đưa đến một đ|nh gi| chính x|c hơn về hiệu quả của quảng cáo số. Bằng cách
loại bỏ những kết quả gây nhiễu liên quan đến các hiển thị quảng cáo không hợp lệ, khả năng đo
lường tỷ lệ lợi nhuận trên đầu tư cho quảng cáo sẽ được cải thiện rõ rệt.
Cần lưu ý rằng dù hiện nay có nhiều phương ph|p đo lường khả năng hiển thị trên thị trường,
nhưng định nghĩa được sử dụng trong phần này dựa trên phương ph|p luận về khả năng hiển
thị của comScore. (C|c tiêu chí được sử dụng để x|c định khả năng có thể được xem đ~ được
