suất, rồi phát triển từ đó. Vì vậy, đối với hoạt động xây dựng thương hiệu, đó l{ số lần mọi
người chịu t|c động và kiểu nền tảng; đối với thương mại điện tử, bạn sẽ cần bổ sung thêm số
lần nhấp chuột qua và chuyển đổi. Việc sử dụng mô hình quy g|n cũng phụ thuộc vào bản chất
của hoạt động kinh doanh cụ thể _ rất quan trọng, nhưng thực tế l{ khó l{m v{ điều này càng có
ý nghĩa hơn khi doanh nghiệp bán những mặt h{ng đắt tiền hơn.
Thách thức ở Brazil là làm sao có thể gây ảnh hưởng đến tất cả mọi người ở một đất nước đa
dạng. Với rừng rậm ở phía bắc, thành phố lớn ở phía đông nam v{ vùng nông thôn ph|t triển ở
miền Nam, bạn phải quan sát đất nước dưới những môi trường khác nhau và quan trọng là phải
đo lường riêng rẽ. Ở Mỹ thì khác, quá trình thâm nhập công nghệ có nhiều điểm tương đồng
trên khắp đất nước, Los Angeles tương tự như New York v{ Miami, không giống như Brazil. Vì
vậy, Brazil, dù nhỏ hơn, nhưng là thị trường phức tạp hơn so với Mỹ.
Chứng thực chiến dịch số bởi Scott Joslin, Phó giám đốc phụ trách Hiệu quả Quảng cáo
Quốc tế, comScore
Có rất ít ngành có mức độ gi|n đoạn và tốc độ thay đổi nhanh chóng mà ngành tiếp thị số trải
qua trong những năm gần đ}y. Như chúng ta đ~ thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ về khối lượng
quảng cáo số, không gian số cũng trải qua một quá trình phát triển mạnh mẽ tương tự. Từ các
định dạng quảng cáo mới và các chiến lược đặt chỗ mới đến các hệ thống phân phối và công
nghệ quảng cáo mới, đều đ~ trở thành những thách thức đối với những người chơi muốn nỗ lực
tăng tốc trên to{n ng{nh. Thêm v{o đó l{ xu hướng nhắm mục tiêu đến người xem và dịch
chuyển sang phương thức đo lường số lần xuất hiện của quảng cáo có thể xem được, tất cả đ~
khiến thị trường Mỹ ngay lập tức thay đổi hoàn toàn và những thay đổi này nhanh chóng lan ra
khắp thế giới, với sự thúc đẩy phần nào của các nhà quảng cáo toàn cầu.
