Tuy nhiên, tốc độ phát triển n{y cũng có nghĩa l{ đôi khi bạn có cơ hội đi tắt đón đầu một công
nghệ vừa xuất hiện trong các thị trường bền vững. Ví dụ như cơ hội liên quan đến phương ph|p
đo lường lai ghép. Các nhóm nghiên cứu và các cuộc điều tra không hoàn hảo; chúng quá tốn
kém và khó làm rõ tốc độ thay đổi của các thiết bị. Chúng cũng gặp khó khăn trong qu| trình di
động hóa; ở Mỹ, họ đang l{m nhóm nghiên cứu di động, nhưng họ chỉ nhìn vào Android, một
phân khúc quan trọng nhưng rõ r{ng l{ sẽ có thiên kiến riêng. Vì vậy, các mô hình lai ghép kết
hợp thông tin từ c|c ph}n tích web để cải thiện độ chính xác và phạm vi của dữ liệu thu được từ
nhóm nghiên cứu.
Hiện nay, chúng ta có thể đi theo con đường khác và tận dụng các phân tích web, khảo sát bổ
sung cho chúng và biến chúng thành dữ liệu người dùng. Hoạt động thử nghiệm đ~ được tiến
hành ở Anh và Brazil và bởi người ta không thể mở rộng các nhóm nghiên cứu di động ra ngoài
nước Mỹ trong thời gian một sớm một chiều, nên các thị trường đang ph|t triển có cơ hội đưa
ra một phương |n thay thế mới. Nếu thứ gì đó mất quá nhiều thời gian để phát triển trong thị
trường đ~ phát triển chín muồi, thì những công nghệ dễ mở rộng nhanh chóng hơn sẽ có cơ hội
mở rộng phạm vi hơn. Điều đó rất quan trọng đối với Anh, nhưng còn quan trọng hơn nữa đối
với Brazil vì tính tới thời điểm hiện tại, chưa có nhóm nghiên cứu di động nào ở đ}y.
Ngày nay, mọi ranh giới trên toàn cầu đều đ~ được xóa nhòa; công nghệ sẵn dùng cho bất cứ ai
vào bất cứ lúc nào. Những khác biệt lớn về giá cả và việc mua b|n đang giảm rất nhanh. Công
nghệ đ|m m}y đồng nghĩa với việc các công cụ và công nghệ đang cùng lúc trở nên sẵn dùng
trên toàn thế giới và ở cùng một mức giá. Ví dụ, sự phát triển của công nghệ hiển thị đang diễn
ra ở Brazil gần như cùng một thời điểm với ở bất cứ đ}u.
Điều đó dẫn đến sự cạnh tranh căng thẳng ở cấp độ toàn quốc và toàn cầu. Các nhà quảng cáo
đa quốc gia có xu hướng áp dụng cùng một tiêu chuẩn trên toàn thế giới; ví dụ, họ sẽ thúc đẩy
thông tin về khả năng hiển thị tương tự tại Brazil cũng như Mỹ. Tuy nhiên, phương tiện truyền
thông không mang tính toàn cầu. Các kênh truyền hình h{ng đầu của Brazil, những tờ báo và
tạp chí h{ng đầu, chúng là của Brazil. Và bạn có thể nói điều tương tự về Internet. Vì vậy, các
kiểu tiến hành công việc mà các nhà quảng c|o đa quốc gia và các mạng lưới đại lý toàn cầu yêu
cầu sẽ cần có thời gian để c|c phương tiện truyền thông của quốc gia dung nạp. Hiện nay, có thể
điều này không còn chính x|c như với c|c phương tiện truyền thông truyền thống trước kia,
nhưng nó vẫn đúng v{ đó l{ thực tế trên toàn cầu.
Vì vậy, với tư c|ch l{ nh{ tiếp thị, trước hết bạn phải hiểu rõ doanh nghiệp và các mục tiêu của
mình. Bạn phải hiểu rõ những người bạn muốn nói chuyện cùng. Sau đó, bạn có thể áp dụng các
tiêu chuẩn đo lường phù hợp nhất với doanh nghiệp. Bắt đầu với GRP, phạm vi tiếp cận và tần
