Nhưng cũng xin giới thiệu một ví dụ tuyệt vời cho thấy các phân tích có thể hỗ trợ theo những
cách sáng tạo như thế nào: Đội ngũ Neuro Focus của chúng tôi có thể chạy một chương trình
quảng cáo trên truyền hình dài 60 giây cho một nhóm người xem mục tiêu tại phòng thí nghiệm
của mình và theo dõi từng giây những gì hiệu quả, những gì không và tự động điều chỉnh thời
gian quảng cáo xuống còn 15 giây với t|c động lớn hơn nhiều và sẵn sàng phát tán trong môi
trường trực tuyến.
Những điểm cần xem xét
Như đ~ chia sẻ ở trên, dữ liệu đơn nguồn sẽ đưa đến những cách thức kinh doanh mới ở nhiều
khu vực trong hệ sinh thái quảng cáo. Mỗi người tham gia _ nhà quảng cáo, hãng quảng cáo hoặc
các đại lý _ sẽ cần phải nắm vững những kỹ năng liên quan đến việc khai thác một cách hiệu quả
nhất thế giới mới n{y. H{nh vi người xem sẽ được quan sát theo những cách mới. Sẽ có nhiều
cách thức mới cho phép sắp xếp nội dung truyền thông sao cho phù hợp với các hồ sơ kh|ch
hàng mới để tối đa hóa hiệu quả v{ t|c động. Khi công nghệ và các quy trình, hiện vẫn còn mới,
trở nên chín muồi, thì chu kỳ thời gian mà dựa trên đó c|c nh{ quảng cáo có thể cải thiện một
chiến dịch sẽ được rút ngắn. Trước đ}y, một người phải cho chạy một chiến dịch, theo dõi ảnh
hưởng của nó thông qua quá trình phân tích hai tập hợp dữ liệu riêng biệt và tinh chỉnh cho phù
hợp. Có vẻ hợp lý khi cho rằng, cùng với rất nhiều công nghệ kh|c, phương ph|p n{y cuối cùng
sẽ có khả năng cho phép sửa đổi một chiến dịch ‘đang lên sóng’. Chặng đường đó còn rất dài,
song nó cho thấy rằng, nhìn chung, để công nghệ phát huy được toàn bộ tiềm năng, thì nhiều
bước liên quan đến việc lập kế hoạch và thực hiện một chiến dịch quảng cáo thông thường sẽ
phải thay đổi.
Cuối cùng, chúng ta không nên để những hứa hẹn về một nhóm người xem mang lại mức tăng
doanh thu tốt nhất l{m thay đổi ý kiến của các nhà tiếp thị và hãng của họ quá nhiều: doanh số
bán hàng chỉ là một phương ph|p đo lường ngắn hạn v{ chúng ta không nên để nó chiếm hết sự
chú ý dành cho các mục tiêu thương hiệu dài hạn. Thị trường đ~ bắt đầu dịch chuyển để theo
đuổi độ chính x|c hơn nữa trong quảng cáo. Các nhà quảng cáo, các hãng dịch vụ và đại lý nói
chung đều hiểu được bản chất chuyển hóa của khả năng n{y; v{ một số người chơi đang tiến
nhanh hơn những người kh|c để tận dụng lợi thế của nó. Những nhà quảng c|o đang dẫn trước
tiếp tục gia tăng khả năng kết nối với các khách hàng quan trọng. Các công ty truyền thông đang
tiến gần hơn đến việc khẳng định giá trị đầy đủ của người xem.
Pedro Silva, Giám đố c điề u hành củ a TVC Brazil
