3MS Mỹ đưa ra, trong đó đòi hỏi ít nhất 50% nội dung của một quảng cáo phải được ai đó xem
trong một giây hoặc nhiều hơn thì mới tính là một lần xem).
Việc chứng thực chiến dịch số cũng giúp n}ng cao khả năng đo lường giữa các kênh truyền
thông. Để có thể lập kế hoạch, đo lường v{ đ|nh giá hoạt động truyền thông qua các kênh, các
nhà tiếp thị cần đo lường mức độ phân phối chiến dịch số có thể được chuyển th{nh c|c thước
đo truyền thống, như phạm vi tiếp cận, tần suất và GRP. Một yếu tố trọng tâm trong cách tiếp
cận của comScore đối với việc chứng thực chiến dịch số là GRP chứng thực (vGRP _ validated
GRP). vGRP đưa đến cho ngành một thước đo GRP có thể so sánh giữa c|c phương tiện v{ thước
đo n{y cũng có ý nghĩa xét về mức độ hiệu quả của quảng cáo trực tuyến.
vGRP được tính toán bằng việc loại bỏ trước tiên mọi hiển thị quảng cáo không có khả năng g}y
ảnh hưởng, gồm những quảng c|o không có người xem, chuyển đến sai khu vực địa lý, phục vụ
nội dung và các chủ đề không an to{n cho thương hiệu, được đưa đến c|c lưu lượng truy cập
không phải con người và thứ hai, bằng cách chuyển đổi số lượng cookie thành số người để
tránh sự đ|nh gi| qu| cao về người xem. (Mỗi tháng, trung bình một người dùng ở Anh trung
bình có năm cookie từ một máy chủ quảng cáo của bên thứ ba. Phương ph|p đo lường số người
thực chứ không phải các tập tin cookie được phát triển như là một phần của dữ liệu lập kế
hoạch truyền thông số của comScore đ~ được sử dụng ở 44 quốc gia). Tương tự như vậy, Điểm
xếp hạng mục tiêu chứng thực (vTRP), bao gồm một loạt dữ liệu được người xem chứng thực,
cung cấp thêm một thước đo có thể đấu gi| kh|c để các nhà tiếp thị có thể lập kế hoạch cho các
chiến dịch trên các kênh.
Internet hứa hẹn sẽ l{ phương tiện dễ đo lường nhất chủ yếu l{ trên cơ sở đo lường số lần hiển
thị quảng cáo và số lần nhấp chuột. Bây giờ chúng ta đ~ thấy rằng cả hai tiêu chuẩn đo lường
n{y đều không chính xác và thực tế đ~ cản trở ngành trong công cuộc nắm bắt thị phần lớn hơn
trong chiếc bánh quảng cáo.
Với khả năng chứng thực chiến dịch số, cơ hội để thực sự thực hiện được lời hứa trên giờ đ~ ở
trong tầm tay.
Người đóng góp
Chương n{y được hoàn thành với sự giúp đỡ vô giá của Alex Tait và Paul Goode, SVP Marketing,
APAC/EMEA/LATAM, comScore.
