Lựa chọn kiểu so khớp có thể ảnh hưởng rất lớn đến CPC, “điểm chất lượng” v{ cần được lập kế
hoạch cẩn thận. Google l{ người dẫn dắt cách thức xử lý các hình thức so khớp, vì vậy chúng tôi
sẽ trình bày chi tiết chính sách của họ ở phần dưới đ}y. Để đảm bảo có thể tiếp cận lượng người
xem tối đa thông qua c|c từ khóa, bạn có thể áp dụng các hình thức so khớp khác nhau để các từ
khóa đạt hiệu quả cao hơn.
Hình 5.3 Các từ khóa: Một ví dụ về “so khớp chính xác”
So khớp chính xác
Khi các từ khóa được bổ sung thêm kiểu so khớp chính xác, quảng cáo sẽ chỉ xuất hiện cho truy
vấn sử dụng đúng cụm từ khóa cụ thể này (xem Hình 5.3).
So khớp cụm từ
Với “so khớp cụm từ”, quảng cáo có thể hiển thị khi ai đó tìm kiếm từ khóa chính xác của nhà
quảng cáo, hoặc từ khóa chính xác của nhà quảng cáo kèm thêm một số từ đi trước hoặc đi sau.
Sử dụng hình thức so khớp cụm từ, quảng cáo không chỉ xuất hiện khi chính xác cụm từ đó l{
thuật ngữ tìm kiếm, mà còn xuất hiện khi các cụm từ tìm kiếm có chứa cụm từ cụ thể đó. Quảng
cáo của nhà quảng cáo sẽ không xuất hiện khi các cụm từ tương tự được tìm kiếm hoặc khi các
từ được sắp xếp theo thứ tự khác nhau (xem hình 5.4).
So khớp rộng
Bằng cách sử dụng các từ khóa với kiểu so khớp rộng, quảng cáo của một doanh nghiệp có thể
xuất hiện khi người dùng tìm kiếm những từ khóa cụ thể đó, khi thuật ngữ tìm kiếm có các từ
khác ở trước hoặc sau từ khóa và khi từ khóa được trình bày theo một thứ tự khác, có các từ ở
giữa các từ khóa. Google cũng có thể chọn hiển thị quảng cáo của nhà quảng cáo khi “c|c từ
khóa liên quan” xuất hiện, những từ này có thể không chứa các thuật ngữ tìm kiếm trong truy
vấn (xem Hình 5.5).
Bởi các công cụ chính cung cấp cho các nhà quảng cáo ba hình thức so khớp khác nhau và bởi
“so khớp rộng” thường mang lại khả năng hiển thị quảng cáo với những từ khóa mà các nhà
