quảng cáo không kỳ vọng, song công cụ lại cho rằng có liên quan, nên các nhà quảng cáo có
nhiều cách để kiểm soát những tìm kiếm mà họ muốn quảng cáo của mình xuất hiện.
Điều chỉnh so khớp rộng
Đ}y l{ qu| trình, trong đó nh{ quảng cáo, trên Google, dùng thêm một “dấu cộng” v{o đầu một
từ khóa cụ thể. Việc l{m n{y đảm bảo rằng bất kỳ tìm kiếm nào được thực hiện bởi người dùng
phải gồm từ hoặc các từ này thì quảng cáo mới xuất hiện. Không giống như c|c từ khóa được so
khớp rộng, những từ khóa so khớp rộng có điều chỉnh sẽ không hiển thị quảng cáo cho các từ
đồng nghĩa hoặc các tìm kiếm có liên quan. Vì lý do n{y, nó tăng thêm một cấp độ kiểm soát nữa
vào hình thức so khớp rộng.
Hình 5.4: Các từ khóa: Một ví dụ về “so khớp cụm từ”
Hình 5.5: Các từ khóa: Một ví dụ về “so khớp rộng”
Vài điểm cần nhớ
Ba điều quan trọng cần nhớ khi quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm:
Tối đa hóa quảng cáo: Nếu bạn muốn có lưu lượng truy cập, quảng cáo của bạn cần phải thu hút
người dùng nhấp chuột v{o. H~y suy nghĩ cẩn thận về tiêu đề và nội dung quảng cáo của bạn. Hãy nhớ
rằng bạn muốn nội dung quảng cáo mục tiêu của mình thu hút những người đ~ sẵn sàng mua hàng –
mục tiêu rất đỗi cụ thể. Việc tạo ra các cú nhấp chuột không chuyển đổi thành công sẽ chỉ khiến bạn
mất tiền!
