cập đến một hình thức hoàn toàn khác của quảng cáo: Tiếp cận để kết nối v{ tương t|c với
người dùng thông qua các thiết bị di động điện tử mà họ sử dụng.
Cũng như các hình thức tiếp thị trực tuyến khác, tiếp thị di động có rất nhiều dạng thức khác
nhau và đ~ ph|t triển rất nhanh chóng trong một thời gian tương đối ngắn m{ động lực của nó
là sự mong mỏi của người tiêu dùng về một giải pháp giúp họ thu xếp cuộc sống siêu kết nối
hiện tại. Khi đời sống con người trở nên chung nhất hơn, to{n cầu hơn v{ linh động hơn, sức
hấp dẫn của tính chất “luôn kết nối” của thiết bị di động càng trở nên mạnh mẽ hơn.
Theo một nghiên cứu của Gartner được công bố v{o th|ng 1 năm 2013, các khoản chi cho
quảng c|o qua di động trên toàn thế giới đạt mức 11,4 tỷ đô-la trong năm 2013 v{ có thể đạt
mức 24,5 tỷ đô-la v{o năm 2016. Andrew Frank, phó Chủ tịch Nghiên cứu của Gartner cho biết:
“Điện thoại thông minh và máy tính bảng đ~ mở rộng thị trường cho quảng c|o di động ở ngày
càng nhiều khu vực địa lý khi số người dùng dành thời gian sử dụng các thiết bị này tăng thêm.
Thị trường này vì thế sẽ trở nên dễ phân khúc và nhắm mục tiêu hơn, từ đó thúc đẩy mức tăng
chi cho quảng c|o di động đối với c|c thương hiệu và các nhà quảng c|o.”
Gartner cho rằng sự gia tăng của việc sử dụng điện thoại thông minh và máy tính bảng di động
l{ động lực chính dẫn đến sự tăng trưởng trong ngân sách dành cho quảng c|o di động và dù đa
số người dùng thiết bị di động hiện không sở hữu điện thoại thông minh, nhưng cục diện sẽ
thay đổi trong những năm tới. V{o th|ng 2 năm 2013, Liên minh Viễn thông Quốc tế (ITU) ước
tính có 6,8 tỷ thuê bao di động trên toàn thế giới, tương đương với 96% dân số toàn cầu. Dù
phần lớn các thiết bị cầm tay được cái gọi l{ “thiết bị di động thông thường” (không phải điện
thoại thông minh), nhưng doanh số của điện thoại thông minh đ~ vượt qua điện thoại thông
thường lần đầu tiên v{o năm 2013 v{ dự kiến sẽ tiếp tục gia tăng nhanh chóng.
Một nghiên cứu của Portio từ năm 2012 cho biết có tổng số 7,8 nghìn tỷ tin nhắn SMS được gửi
đi v{o năm 2011. Portio ước tính rằng tin nhắn SMS sẽ đạt đỉnh 8,3 nghìn tỷ tin nhắn h{ng năm
v{o năm 2015.
Trong khi đó, lưu lượng tin nhắn OTT (over-the-top
) từ các ứng dụng như WhatsApp,
Facebook Messenger v{ Apple iMessage đang gia tăng theo cấp số nhân. Portio dự đo|n lưu
lượng tin nhắn OTT tích lũy sẽ vượt quá con số 100 nghìn tỷ tin nhắn từ năm 2013 đến năm
2017. Một con số lớn khủng khiếp.
Portio khẳng định: “Tin nhắn vẫn là ông hoàng – đó l{ điều mà chúng tôi muốn làm rõ ở đ}y. Tin
nhắn vẫn chiếm ưu thế trong tổng doanh thu phi thoại trên toàn thế giới.” C|c dự đo|n ước tính
