Thách thức:
Phải có dịp đặc biệt Royal Mail mới phát hành những con tem kỷ niệm và Thế vận hội London
2012 cùng Thế vận hội Paralympic là một dịp như thế. Nhiệm vụ đầy tham vọng mà Royal Mail
đặt ra là làm cho mỗi vận động viên gi{nh được huy chương v{ng một con tem riêng, được in
trong đêm chiến thắng v{ giao cho c|c bưu cục vào ngày hôm sau. Thách thức PR l{ đưa Royal
Mail _ không phải là một nhà tài trợ của thế vận hội _ vào trung tâm của chương trình thể thao
lớn nhất hành tinh theo cách thật đ|ng tin cậy và phù hợp, g}y được tiếng vang trên cả nước và
thậm chí cả quốc tế. Chiến dịch cũng cần quảng bá hình ảnh của Royal Mail đến các cộng đồng
trong khu vực và tất nhiên, thúc đẩy doanh số bán tem của họ.
