Thông cáo báo chí đơn giản vẫn có tác dụng
Một c|ch nhanh chóng để loan tin về doanh nghiệp của bạn là qua thông cáo báo chí. Thông cáo
chỉ là một phương tiện đưa thông tin đến những ai quan tâm. Do nhu cầu phát tán nội dung trực
tuyến, một số người cho rằng thông cáo báo chí cần phải được viết thậm chí còn tốt hơn những
ấn phẩm in. Tuy nhiên, các nguyên tắc cơ bản vẫn như cũ:
Kể một câu chuyện hấp dẫn – chứ không chỉ đơn thuần nói về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Viết thông cáo theo phong cách báo chí, tức là nêu câu chuyện trước rồi kể chi tiết sau. Đừng quên
quy tắc viết tin “kim tự th|p ngược” (cũng được áp dụng cho viết quảng c|o), trong đó tin quan trọng
nên được nêu trước. Thông cáo báo chí của bạn nên có thể cắt được từ dưới lên.
Đừng quên đưa những thông tin thực tế vào cuối thông cáo cùng với thông tin liên lạc.
Để tiết kiệm thời gian, hãy tự hỏi ba câu hỏi trước khi bắt đầu viết thông cáo:
Tại sao phải viết thông cáo này và nó sẽ hỗ trợ gì cho doanh nghiệp của bạn?
Thông c|o n{y được viết cho ai? Có nên thay đổi nội dung tùy theo các trang web, blogger hoặc đại lý
mục tiêu?
C|c phương ph|p đo lường thành công của thông cáo là gì? Bạn muốn c|c độc giả phản ứng với nó
như thế nào?
Dù lâu nay xuất hiện nhiều dự đo|n về hồi kết của SEO, nhưng bạn vẫn phải áp dụng các quy tắc
cốt lõi của nó khi viết các thông cáo hoặc blog. Có rất nhiều nguồn hướng dẫn miễn phí mà bạn
có thể truy cập như trang copyblogger.com hoặc các công cụ Webmaster của Google. Vì những
lý do dễ hiểu, Google không thích những xếp hạng của họ bị lạm dụng hay c|c Hướng dẫn
Webmaster của nó bị chê bai, vì vậy trong th|ng 10 năm 2013, g~ khổng lồ về tìm kiếm này đ~
phát hành phiên bản Google Penguin thứ năm, thuật to|n săn “r|c” trên web. Bạn có thể vào
trang searchenginejournal.com để tham khảo danh sách các việc nên và không nên làm của
Penguin.
Bạn hãy thu thập một danh s|ch c|c đơn vị ph|t h{nh trong lĩnh vực đang hoạt động v{ để tối
ưu hóa độ phủ, hãy gửi nội dung thông cáo đến các trang chuyên phát hành thông cáo báo chí,
tuy mất phí nhưng đổi lại, thông tin của bạn vừa được phổ cập lại vừa tiếp cận đúng mục tiêu –
một trong số trang web có thể kể đến là www.prweb.com;
www.businesswire.com, v.v… Nguồn lực toàn cầu PR Newswire là một trong những dịch vụ lâu
đời nhất trong đó v{ có phần “C|c c}u hỏi thường gặp” rất hữu ích tại trang web
http://www.smallbusinesspr.com/why-pr/faqs.
