Công nghệ số thông minh đ~ l{m gia tăng doanh số bán hàng lên 43%
bằng cách nào? Không chỉ đơn thuần là một chiếc xe máy, Harley-
Davidson còn mang đến một phong cách sống, nhưng l{m thế nào bạn có
thể bán một phong cách sống trong 30 phút lái xe thử? Và những buổi lái
xe thử kéo dài 24 giờ ra đời từ đó.
Nhận xét
Vị trí: Australia
Thách thức: Harley-Davidson muốn tăng doanh số bán xe máy và sáng tạo ra những nội dung
truyền thông hấp dẫn khách hàng
Ngân sách cho chiến dịch: từ 250.000 đô-la đến 300.000 đô-la.
Khách hàng mục tiêu: Khách hàng và khách hàng tiềm năng sử dụng dòng xe Harley-Davidson.
H{nh động:
Để khởi động chương trình l|i xe thử trong 24 giờ, h~ng đ~ tạo ra cảnh cuối trong một bộ phim ngắn,
trong đó một người đ{n ông thức dậy với một chiếc Harley. Sau đó, họ mời các nhà làm phim trẻ xem
bộ phim trực tuyến và mời họ xây dựng phần đầu bộ phim.
Việc làm này đ~ cho ra đời nhiều bộ phim khác nhau, với những điểm khởi đầu kh|c nhau, nhưng tất
cả đều dẫn đến một kết thúc chung.
Sau đó, h~ng đ~ tổ chức sự kiện “Liên hoan phim đường phố mở rộng”. Đ}y l{ một buổi công chiếu
tám bộ phim h{ng đầu. Sự kiện này diễn ra ở The Bucket List, một hộp đêm nổi tiếng ở khu vực bãi
biển Bondi huyền thoại tại Australia v{ đ~ thu hút một lượng lớn người xem bao gồm nhiều nhân vật
điện ảnh nổi tiếng của Australia.
Liên hoan phim được trình chiếu trực tuyến, nơi h{ng ng{n người xem trên khắp Australia và New
Zealand đ~ theo dõi và bình chọn cho những bộ phim yêu thích của họ. Các giải thưởng được trao cho
cả nhà làm phim và những người bình chọn, bao gồm một chiếc Harley-Davidson Iron 883; những
chiếc máy ảnh và thiết bị Canon thời trang mà nhiều người mong muốn có được.
Lấy cảm hứng từ các cuộc phiêu lưu của Harley trong những bộ phim này, nhiều người xem xem phim
đ~ tham gia v{o danh s|ch chờ các chuyến đi thử xe 24 giờ.
Chiến dịch n{y đ~ tạo ra nhiều tương t|c hơn sự kỳ vọng của bất cứ ai và quan trọng hơn l{ nó đ~ đ|p
ứng được mục tiêu ban đầu: 1) đưa nội dung phim liên quan đến thương hiệu hãng xe đến người tiêu
dùng, hiện thực hóa sự phấn khích của việc sở hữu một chiếc Harley thông qua việc kịch hóa những gì
