dựng liên kết. Điều này không còn tác dụng nữa. Google x|c định chất lượng của nội dung v{ đ~
hạ cấp, hoặc xóa bỏ khỏi chỉ mục c|c trang chuyên “x{o nấu” nội dung v{ h{nh động này đ~
khiến những cách thức có tác dụng đối với SEO trên toàn thế giới trở nên dư thừa. Ngày nay,
c|c đội ngũ tìm kiếm coi trọng giá trị của nội dung tốt v{ đang ngày càng cập nhật và sửa đổi mô
hình kinh doanh của họ để trở nên tập trung hơn v{o nội dung.
“Chúng tôi không có ng}n s|ch khổng lồ để chi trả cho các hoạt động tìm kiếm trả tiền và dựa
chủ yếu vào SEO tốt và nội dung là những gì giúp chúng tôi được xếp hạng cao,” Graham
Charlton, Tổng Biên tập của trang Econsultancy.com chia sẻ: “Đơn giản chỉ bằng cách sử dụng
thông minh văn bản trong liên kết, liên kết nội bộ tốt, chất lượng và nội dung có thể chia sẻ,
chúng ta có thể xếp hạng rất cao thông qua các thuật ngữ cạnh tranh.”
Nghiên cứu điển hình – Nội dung được sử dụng như thế nào trong tìm kiếm – East Coast
Thử thách:
Năm 2011, h~ng điều hành xe lửa East Coast Main Line của Anh đ~ trọng thưởng cho Amaze
nhờ những đóng góp về SEO, một phần cốt lõi trong lĩnh vực số.
Đầu tiên, East Coast Main Line đ~ qua tay hai chủ sở hữu nhượng quyền thương mại kể từ khi
phát triển nền tảng và trang web của mình trong năm 2007, khiến thương hiệu có sự hiện diện
trực tuyến rất yếu. Ngo{i ra, do tên thương hiệu của East Coast thay đổi liên tục, nên không có
hoạt động quảng cáo nào được thực hiện trước khi bán h{ng v{, do đó, không ai biết đến tên
thương hiệu mới hoặc phải tìm họ ở đ}u.
Thương hiệu không chỉ bị ẩn trước tầm nhìn của khách hàng, mà còn gặp nhiều vấn đề kỹ thuật
làm ảnh hưởng đến sự ổn định và khả năng hiển thị của trang web. Cơ sở tìm kiếm cũng được
quản lý thiếu chặt chẽ, dẫn đến sự phân bổ không đều giữa một số tên miền và tất cả các xếp
hạng tìm kiếm đều không có tên họ.
Về cơ bản, East Coast đ~ phải bắt đầu từ hai bàn tay trắng v{o năm 2011 và thách thức đối với
Amaze là phát triển, quản lý và tối ưu hóa sự hiện diện số của công ty với mục đích b|n thêm vé
trực tuyến và cung cấp thêm dịch vụ khách hàng thông qua các kênh số.
Cách tiếp cận:
Không có gì đ|ng ngạc nhiên, tìm kiếm l{ động cơ thúc đẩy doanh thu trực tuyến h{ng đầu cho
East Coast. Khi nhận được bản yêu cầu v{o năm 2011, 73% doanh số b|n h{ng có được thông
qua kênh này và dữ liệu tìm kiếm người dùng cho thấy tìm kiếm tự nhiên thu về 62% tổng
