thông xã hội, PR và quảng cáo trả tiền. Với tư c|ch một nhà tiếp thị số, chúng ta phải coi trọng
nội dung; bạn có thể bị loại bỏ nếu không phải l{ người giỏi nhất trong việc tự tạo ra nó, nhưng
bạn cũng cần phải biết tìm thấy những nội dung tốt nhất ở đ}u, c|ch xây dựng chiến lược và
cách sử dụng nội dung để thu hút sự chú ý.
Sự phát triển của tiếp thị nội dung trong thời đại số
Tiếp thị nội dung không hề mới: Nó đ~ ra đời được khoảng hơn một thế kỷ nay trong nhiều vỏ
bọc khác nhau. John Deere, hãng sản xuất máy kéo, đ~ tạo ra và xuất bản tạp chí riêng của mình,
The Furrow, từ năm 1895. Michelin, nhà sản xuất lốp xe, bắt đầu tạo ra một hướng dẫn bảo trì
bao gồm đầy đủ các gợi ý về chỗ ở v{ địa điểm du lịch cho những lái xe ở Ph|p v{o năm 1900;
Nike công bố và phát triển một cuốn sách nhỏ dày 19 trang có tựa đề Jogging v{o năm 1966,
khai sinh ra môn chạy ở Hoa Kỳ, đồng thời b|n được rất nhiều giày trong quá trình này. Tiếp thị
nội dung rất hiệu quả. Phương ph|p ph}n phối nội dung này trong thời đại tiền kỹ thuật số là
gửi thư trực tiếp. Nội dung, dưới dạng c|c ý tưởng, đ~ tạo ra thông tin và các đ|nh gi| về sản
phẩm, là những gì được nhiều kh|ch h{ng đặt h{ng qua thư muốn đọc. Trong thời kỳ trước khi
người dùng Google cần thông tin để thực hiện các giao dịch mua hàng, hàng triệu hoạt động
mua sắm đều dựa trên nội dung do c|c thương hiệu cung cấp qua tài liệu tiếp thị thư trực tiếp.
Tiếp thị nội dung rất quan trọng và sẽ luôn quan trọng bởi nó cung cấp giá trị cho khách hàng
tiềm năng; nó khỏa lấp yêu cầu trước mắt của họ về thông tin; nó thu hút sự quan tâm của họ và
nó không sử dụng c|c phương ph|p cưỡng chế để buộc họ “mua h{ng”. Nếu được áp dụng đúng
cách, nó là một công cụ xây dựng thương hiệu và kinh doanh rất mạnh.
Tiếp thị nội dung hiệu quả vào thời đó v{ trong thời đại số, nó cũng hiệu quả, nếu không muốn
nói là tốt hơn. Vậy tại sao lại có sự gia tăng về nội dung?
Có rất nhiều lý do lý giải tại sao tiếp thị nội dung đ~ hồi sinh trong giới tiếp thị số trong những
năm gần đ}y. Một trong những lý do quan trọng đằng sau sự phát triển của thị trường nội dung
số là bởi “b}y giờ họ có thể”. C|c r{o cản để ngăn doanh nghiệp hay thương hiệu trở thành đại
lý gần như không tồn tại. Chi phí khởi nghiệp để trở thành một đại lý – tạo ra nội dung cho blog
hoặc c|c phương tiện truyền thông xã hội – gần như bằng 0. Các nền tảng tự xuất bản như
Wordpress khiến việc tạo ra nội dung trở nên dễ dàng và miễn phí. Khoản đầu tư lớn nhất
chính là thời gian. Trong thời đại số, mọi thương hiệu đều có thể trở thành đại lý một cách dễ
dàng. Chính nhờ đó m{ qu| trình in ấn và phân phối tốn kém đ~ không còn nữa.
Tiếp thị nội dung cũng ph|t triển bởi, như đ~ đề cập ở trên, nó rất hiệu quả dù quy mô doanh
nghiệp của bạn lớn tầm nào. Nội dung là một chiến lược được áp dụng bởi c|c thương hiệu
