Tin tức và blog: Dạng nội dung này rất dễ tạo ra v{ nên l{ ưu tiên số 1 trong danh sách các việc cần
làm về nội dung tiếp thị của bạn. Đó l{ nội dung tương đối nhanh chóng và dễ d{ng để hầu hết các
thương hiệu có thể tạo ra v{ lưu trữ trên trang web riêng của họ. Đưa ra những tin tức cụ thể về
ngành công nghiệp của bạn, hoặc viết c|c b{i đăng blog dưới dạng “những lời khuyên” d{nh cho
khách hàng hằng ngày, chúng rất có hiệu quả vì một số lý do. Trước tiên, bạn đảm bảo trang web của
bạn được cập nhật: khách hàng của bạn không muốn nhấp chuột vào blog với những b{i đăng gần
nhất là cách thời điểm đó t|m th|ng. Thứ hai, các công cụ tìm kiếm thích những trang cập nhật
thường xuyên, nội dung phong phú; điều đó cho thấy chúng là các trang được chăm sóc cẩn thận và
phù hợp với các nhà tìm kiếm tiềm năng. Thứ ba, cung cấp nội dung ngắn gọn trên blog của riêng bạn
một c|ch thường xuyên sẽ giúp quảng b| thương hiệu và thu hút khách hàng trên các kênh truyền
thông xã hội của bạn. Cũng như b|o và tạp chí sở hữu c|c tính năng chuyên s}u v{ phỏng vấn, chúng
cũng có thể chứa rất nhiều tin tức ngắn gọn (NIB) m{ độc giả của họ có thể quan tâm.
C|c tính năng, hướng dẫn và các cuộc phỏng vấn: Nội dung d{i hơn được đăng trên blog công ty của
bạn hiệu quả tương đương như nội dung blog dạng ngắn ở trên. Bạn không cần phải đăng nội dung
dạng này hằng ngày và những gì bạn tạo ra có thể là kết quả của các vấn đề dịch vụ khách hàng mà
bạn muốn giải quyết, các báo cáo xếp hạng từ khóa hoặc thay đổi trọng tâm chiến lược kinh doanh
tổng thể của bạn. Ví dụ, phỏng vấn các thành viên chủ chốt của công ty, giúp làm nổi bật các điểm
mạnh trong kinh doanh v{ “kể chuyện” về công ty. Ngoài việc đăng nội dung này trên blog của chính
công ty, thì một trong những lợi ích của nội dung d{i đó l{, nó có thể được sử dụng cho các mục đích
tiếp cận và khuếch đại, sẽ được chia sẻ trong phần sau của chương n{y.
Các báo cáo chuyên sâu: Vừa hiệu quả trong nội bộ dựa trên dữ liệu và phân tích cá nhân lẫn thông
qua dữ liệu chuyên biệt và các công ty nghiên cứu, báo cáo chuyên sâu là một cách tuyệt vời để tạo ra
nội dung mà khách hàng của bạn mong muốn. Một báo cáo chuyên sâu chỉ ra các vấn đề quan trọng
trong lĩnh vực kinh doanh của bạn – đồng thời cung cấp quan điểm nói chung của công ty về cách giải
quyết nó – không chỉ giúp định vị thương hiệu của bạn như một nh{ l~nh đạo h{ng đầu mà còn có thể
được sử dụng để thu hút khách hàng. Bằng cách nào? Hãy tạo ra nghiên cứu chuyên s}u như l{ một
tệp tin PDF có thể tải về v{ sau đó đảm bảo rằng bất cứ ai muốn tải về nó đều phải cung cấp các thông
tin liên lạc chi tiết. Việc làm này cung cấp cho bạn một cơ sở dữ liệu liên lạc mới về những người quan
t}m đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn (bởi họ tải về một báo cáo chuyên sâu cụ thể), từ đó bạn có
thể xây dựng doanh nghiệp của mình tốt hơn.
Sách điện tử: Giống như ý tưởng nghiên cứu chuyên sâu ở trên, việc mở rộng ý tưởng và tạo ra một
cuốn s|ch điện tử có liên quan đến nền tảng khách hàng của bạn sẽ mang lại hiệu quả rất lớn. Một lần
nữa, ý tưởng này sẽ giúp định vị thương hiệu của bạn như một người đi đầu xuất sắc v{ thu hút được
nhiều kh|ch h{ng hơn nữa. Và nhờ những tiến bộ trong xuất bản số và sự phổ biến ng{y c{ng tăng
của người đọc điện tử – tạo ra và xuất bản một cuốn s|ch điện tử là một việc làm rất dễ d{ng để phân
phối nội dung. Đ}y l{ một thủ thuật tiếp thị nội dung ngày càng phổ biến.
Đồ họa thông tin: Một bảng trình diễn dữ liệu bằng các loại bảng biểu, đồ họa thông tin rất hữu ích
trong việc minh họa các tệp dữ liệu thường có thể gây nhầm lẫn nếu viết ra chi tiết. Chúng được sử
dụng rộng rãi trên trực tuyến bởi các nhà tiếp thị. Tại sao? Bởi chúng dễ chia sẻ. Cho dù đó l{ một
hình minh họa về hoạt động kinh doanh B2B hoặc một đồ họa thông tin kiểu đùa cợt như “Chi phí của
