Cuối cùng, bạn quyết định tạo ra nội dung độc đ|o v{ đột ph| đ|ng kinh ngạc. Không có gì hấp
dẫn hơn chiến dịch Stratos Jump của Red Bull v{o th|ng 10 năm 2012, trong đó vận động viên
nhảy dù người Áo Felix Baumgartner đ~ phá vỡ kỷ lục thế giới rơi tự do từ độ cao cao nhất từng
được thực hiện. Đó l{ một sự kiện ấn tượng và táo bạo. V{ đó l{ đẳng cấp của tiếp thị nội dung
số. Sự kiện đ~ lập kỷ lục trên YouTube với 8 triệu lượt chia sẻ. Trong thời điểm diễn ra sự kiện
nhảy trực tiếp, 2,6 triệu lượt nhận xét trên truyền thông xã hội đ~ được tạo ra – 74.000 trong số
đó l{ c|c thẻ # liên quan đến Twitter thông qua hashtag #redbull. Facebook đăng tải sự kiện
n{y đ~ thu hút hơn 50 triệu người sử dụng. Đặc biệt, video Red Bull YouTube đăng tải sự kiện
đ~ thu hút hơn 35 triệu lượt xem.
Sau sự kiện nhảy từ không trung vào tháng 10 năm 2012, các đề cập đến Redbull tăng vọt 550%
so với mức trung bình. Các liên kết đến redbullstratos.com tăng từ 50 tên miền trong tháng 9
năm 2012 lên 2.400 trong th|ng sau đó v{ v{o năm sau, lưu lượng tìm kiếm tự nhiên tăng
2.180%.
Tại sao điều này xảy ra? “Google thích c|c liên kết đến từ nội dung thực sự thú vị. Redbull
Stratos đ~ chứng minh tiếp thị nội dung cũng quan trọng như tầm với của nó đối với những
người tương t|c với nó,” Nick Garner, CEO của 90 Digital, một cơ quan truyền thông tiếp thị
trực tuyến của Anh cho biết. “Bạn không cần phải chi tiền để thực hiện một sự kiện rơi tự do từ
không trung để đạt được kết quả tương tự, mà chỉ cần tập trung vào nội dung biên tập của bạn
và tìm được tiếng nói riêng. Từ đó, bạn sẽ g}y được tiếng vang, trang của bạn sẽ được liên kết
đến v{ lưu lượng sẽ tăng.”
Sự kiện Red Bull là một ví dụ tuyệt vời về việc nội dung có thể được tận dụng ra sao nhằm thu
hút và quảng b| thương hiệu một cách tích cực. Các kênh truyền thông xã hội chỉ đơn thuần là
các công cụ phân phối mà các nhà tiếp thị nội dung sử dụng để thúc đẩy nội dung mà họ tạo ra.
Nếu không có nội dung hấp dãn, các kênh phân phối sẽ trở nên thiếu hiệu quả.
Các loại nội dung
Dù rất ít các nhà tiếp thị có ngân sách đủ để chi cho một sự kiện nhảy dù từ không trung, nhưng
điều đó không có nghĩa l{ c|c nguyên tắc về những gì hiệu quả đối với thành công của tiếp thị
nội dung sẽ khác nhau. Tạo ra nội dung mà các khách hàng của bạn sẽ thích v{ sau đó mở rộng
quy mô mà nội dung đó có thể tiếp cận.
Dưới đ}y l{ một cái nhìn tổng quát về các loại nội dung mà bạn có thể muốn cân nhắc tạo ra:
