nằm hoàn toàn trong thiết kế tổng thể của trang lưu trữ để chúng trông giống như một phần
của trang thay vì một yếu tố bên ngoài nó.
Đ}y l{ một định nghĩa rộng hơn về những gì bạn có thể kỳ vọng thấy trong một quảng cáo tự
nhiên. Nói chung, quảng cáo tự nhiên nên bao gồm ba yếu tố:
Quảng cáo định hướng nội dung: Nội dung tùy chỉnh có thương hiệu đầy đủ v{ được quảng cáo.
Các quảng cáo nằm hoàn toàn trong thiết kế và bố cục của trang lưu trữ: Quảng cáo không nằm trong
các banner hoặc như một phủ hình ngắt ngang trang; nó giống như thứ gì đó l{ một phần của quá
trình tạo trang lưu trữ, nhưng được dán nhãn một c|ch rõ r{ng l{ được tài trợ.
Quảng cáo được người dùng tạo ra: Người dùng phải nhấp chuột v{o để xem quảng cáo.
Quảng cáo tự nhiên cung cấp cho c|c thương hiệu cơ hội để nói chuyện, tương t|c v{ giao tiếp
với khách hàng tại nơi họ hoạt động trực tuyến, tất cả trong một môi trường tự nhiên hoàn toàn
được người dùng tạo ra; nội dung là những gì thúc đẩy tương t|c giữa người dùng v{ thương
hiệu. Quan trọng là, với sự gia tăng của thiết bị di động, quảng cáo tự nhiên hoạt động hiệu quả
trên m|y tính để bàn, máy tính bảng hay các thiết bị di động.
Quảng cáo tự nhiên hoàn toàn thân thiện với SEO – không có vi phạm nào về c|c hướng dẫn của
Google cần phải lo lắng. Các chiến dịch tự nhiên được ghi rõ l{ được tài trợ. Bất kỳ trang viết
được tài trợ n{o đều được phục vụ thông qua JavaScript và các trang không được đ|nh chỉ mục
thông qua công cụ tìm kiếm – vì vậy không có các vấn đề về lặp trang.
Quảng cáo tự nhiên thường mang lại cam kết gấp 5-20 lần so với các banner quảng cáo và nó là
cách duy nhất c|c thương hiệu có thể sử dụng để tăng tầm ảnh hưởng của nội dung mà họ tạo
ra. Chỉ có một số công ty cung cấp các chiến dịch tự nhiên trên toàn cầu – với vỏ ngoài khác
nhau – gồm Outbrain, Taboola, Nativo, C.A.S.T, Content Amp và Adyoulike; trong khi các nhóm
xuất bản như BuzzFeed, AOL, Atlantic Media, v.v... cũng đưa ra c|c đề xuất quảng cáo tự nhiên.
Nhiều đại lý và các công ty công nghệ quảng c|o năng động có thể cung cấp quảng cáo tự nhiên
trong tương lai.
Quảng cáo tự nhiên vẫn sẽ duy trì được vị thế của nó. Trong các phiên bản tương lai của cuốn
sách này, quảng cáo tự nhiên sẽ được viết thành một trang riêng.
Tương lai của nội dung trực tuyến
Trong một cuộc phỏng vấn v{o th|ng 11 năm 2013 với Adweek, Gi|m đốc Điều hành của WPP,
ngài Martin Sorrell đ~ giải thích về việc kỹ thuật số hiện chiếm 35% hoạt động kinh doanh của
