WPP trên toàn cầu như thế n{o. Khi được hỏi về việc ông sẽ làm nếu thành lập một doanh
nghiệp mới, ông nói:
Bạn nên tập trung v{o đầu tư truyền thông xã hội và quản lý đầu tư v{ dữ liệu và thế giới số.
Công ty sẽ cân bằng hơn. Nói c|ch kh|c, đó sẽ không phải là một công ty quảng cáo cổ điển. Nó
sẽ trung lập hơn. Bạn sẽ được nhiều người tôn trọng hơn trong giới kinh doanh số. Bạn sẽ hiểu
rõ nội dung. Cùng một phương ph|p tiếp cận như b}y giờ, nhưng mức độ tập trung khác nhau.
Dù tất cả những gì ông nói rất thú vị, nhưng thực tế rằng Sorrell đặc biệt đề cập đến nội dung là
điểm rất quan trọng. Người đứng đầu nhóm quảng cáo lớn nhất trên thế giới tin rằng nội dung
l{ tương lai. Như đ~ chỉ rõ trong cả chương n{y, chúng tôi cũng như vậy. Nội dung phủ lấp, hỗ
trợ và là một phần trong mọi thứ bạn l{m liên quan đến tiếp thị số. Chiến dịch tiếp thị số và các
chiến lược ra mắt sẽ ngày càng dựa vào nội dung để thành công.
Nếu khoảng 15 năm đầu tiên của thế giới số được định hình bởi công nghệ, sự hấp thu và việc
tạo ra các kênh tiếp thị mới, thì 15 năm tới được đặc trưng bởi những gì chúng ta làm về mặt
công nghệ. Các nhà tiếp thị số sử dụng mọi công cụ có sẵn để có được những người xem mới và
tiếp cận khách hàng bằng cách nào?
Công nghệ số sẽ ngày càng được sử dụng để làm những gì con người luôn thích thú: Kể và chia
sẻ các câu chuyện. Một số câu chuyện sẽ được chia sẻ và tạo ra bởi các nhà tiếp thị thương hiệu.
Sẽ có nhiều cải tiến công nghệ trong những năm tới, nhưng những tiến bộ này sẽ ngày càng tập
trung vào nội dung – và việc có thể l{m gì đối với những nội dung m{ c|c thương hiệu đang tạo
ra v{ tìm c|ch để chia sẻ. Nó đ~ xảy ra rồi, nhưng trong tương lai không-quá-xa, tiếp thị số sẽ
chỉ tập trung vào nội dung. Nội dung có tương lai rất xán lạn phía trước. Ngay từ đầu, ngôn từ
đ~ đóng một vai trò rất quan trọng; v{ hôm nay chúng ta cũng mới chỉ bắt đầu.
Về người đóng góp
Dale Lovell l{ đồng sáng lập kiêm Gi|m đốc Xuất bản tại Content Amp, một tổ chức l~nh đạo
toàn cầu h{ng đầu có trụ sở tại Anh chuyên về tiếp thị nội dung và quảng cáo tự nhiên. Trong
năm 2010, với việc công nhận các yêu cầu ng{y c{ng tăng về nội dung có thương hiệu và các
dịch vụ tiếp thị sáng tạo từ c|c thương hiệu trực tuyến, Dale đ~ đồng sáng lập ra Content Amp.
Ngày nay, Content Amp cộng tác với c|c thương hiệu v{ c|c h~ng h{ng đầu về chiến lược nội
dung, quảng cáo tự nhiên và các chiến lược khuếch đại nội dung truyền thông số trả tiền.
