Dale đ~ l{m việc trong ngành xuất bản trực tuyến, chiến lược nội dung và tiếp thị nội dung sáng
tạo trong hơn 14 năm. L{ một nh{ b|o, ông đ~ có đóng góp cho hơn 50 ấn phẩm h{ng đầu và là
một nhà bình luận thường xuyên trong ngành công nghiệp tiếp thị số ở Anh.
Nghiên cứu điển hình – Makino
Thách thức
Trong năm 2012, nước Mỹ đ~ được chứng kiến sự hồi sinh về sản xuất. Makino đ~ tận dụng môi
trường này bằng cách tung ra chiến dịch tiếp thị mới, “Tạo ra thứ gì đó quan trọng _ Make What
Matters”, công nhận và hỗ trợ các chuyên gia sản xuất, những người tạo ra các thành phần/sản phẩm
chất lượng cao m{ chúng ta tương t|c mỗi ngày. Các mục tiêu h{ng đầu cho chiến dịch là nâng cao
nhận thức, khuyến khích cam kết của khách hàng và tạo ra doanh thu.
Chiến lược của Makino cho chương trình truyền thông xã hội “Tạo ra thứ gì đó quan trọng” đối với
B2B l{ đưa câu chuyện của chiến dịch v{o đời thực thông qua các cam kết xã hội, nơi c|c người xem
có thể tham gia vào các cuộc thảo luận về cách các nhà sản xuất Mỹ đang tạo ra những gì quan trọng
cho các công ty, cộng đồng và các ngành công nghiệp của họ.
Mạch nguồn của chiến lược xã hội n{y l{ thư viện nội dung tùy chỉnh lớn của Makino, trong đó gồm
các nghiên cứu điển hình, các bài viết kỹ thuật, các nghiên cứu chuyên sâu, hội thảo, hình ảnh và
video. Nội dung n{y đ~ được đón nhận bởi cộng đồng Facebook, Twitter, Linkedln, Google+ và
YouTube của Makino để thúc đẩy lưu lượng truy cập web đến các câu chuyện hấp dẫn khách hàng và
truyền cảm hứng để các người xem thảo luận về trải nghiệm của họ với c|c đồng nghiệp.
Ảnh hưởng kép giữa hiểu biết về người xem và nội dung phù hợp đ~ tạo ra một nền tảng để người
xem của Makino được lắng nghe.
Đối tượng mục tiêu
