Hiển thị là một kênh thường được đón nhận trong thế giới tiếp thị. Nó là một cơ hội tuyệt vời để
mở rộng thương hiệu và quảng bá các chiến dịch cụ thể đến phạm vi người xem rộng hơn,
nhưng nó lại thường đạt được tỷ lệ nhấp chuột rất thấp và vì vậy, nó thường được coi là không
hiệu quả ở cương vị một kênh trực tiếp. Vì thế việc đ|nh gi| kênh có thể khó khăn hơn và việc
thấu hiểu các mục tiêu của bạn sẽ trở thành một phần quan trọng trong đó.
Nếu khả năng nhận diện thương hiệu là một trong những mục tiêu chính của bạn thì hiển thị
đương nhiên giữ vai trò không nhỏ trong đó. Chìa khóa để tận dụng hiệu quả của quảng cáo
hiển thị để tạo ra c|c lượt ghé thăm v{ b|n h{ng l{ quan s|t mô hình quy trách và theo dõi hậu
hiển thị. Hiển thị có thể không phải là kênh mà mọi người thực sự nhấp chuột qua để vào trang
của bạn nhưng điều đó không có nghĩa l{ nó đ~ không đóng một vai trò quan trọng trong hành
trình người đó tìm đến trang của bạn.
Internet ngày càng trở thành một cửa sổ trưng b{y h{ng. C|c trang web so s|nh ng{y c{ng tăng
mức độ hiện diện trực tuyến và bây giờ hoạt động cả trong lĩnh vực du lịch, các dịch vụ tài
chính, tiện ích, nhà cửa, xe hơi v{ nhiều dịch vụ khác nữa. Mọi người sử dụng Internet để trả giá
trước khi mua, sau đó họ có thể hoặc không mua hàng trực tuyến. Tâm lý này của người mua
sắm đồng nghĩa với việc sự hiện diện trực tuyến của thương hiệu của bạn trong suốt trải
nghiệm trực tuyến của khách hàng sẽ l{m tăng cơ hội khách hàng nhớ đến bạn đầu tiên khi có ý
định mua hàng. Bạn cũng có cơ hội tiếp thị lại rất tuyệt vời, cho phép bạn theo dõi khách hàng
đó bằng thông điệp độc đ|o (gồm một mức giá cụ thể, nếu thích hợp) ở bất cứ đ}u họ có thể đến
– một công cụ khác không có trong môi trường ngoại tuyến. Vì vậy, khi xem xét việc sử dụng
tiếp thị hiển thị, cần nhìn vào bức tranh lớn hơn, không chỉ là tỷ lệ chuyển đổi của kênh độc đ|o
này (xem Hình 12.5).
Hình 12.5: Biểu đồ tổng hợp thông tin
Nguồn: eBenchmakers
