Nhận xét:
Gã khổng lồ trong lĩnh vực thương mại điện tử muốn cá nhân hóa trên
quy mô lớn bằng c|c phương thức quảng c|o năng động.
Được thành lập tại Buenos Aires, Argentina v{o năm 1999 v{ hiện là đối tác Mỹ La-tinh chính
thức của eBay, MercadoLibre là một nền tảng trực tuyến d{nh riêng cho thương mại điện tử và
đấu giá trực tuyến. Với vai trò nhà quảng c|o thương mại điện tử h{ng đầu của Mỹ La-tinh,
MercadoLibre cung cấp hàng ngàn các sản phẩm trong h{ng trăm danh mục sản phẩm đến mọi
đối tượng người dùng.
Địa điểm: Argentina.
Thách thức: Thu hút khách hàng của MercadoLibre v{ gia tăng tỷ lệ chuyển đổi thông qua các
quảng cáo nhắm mục tiêu.
Khách hàng mục tiêu: Người tiêu dùng ở Mỹ La-tinh.
H{nh động:
Ph}n khúc người dùng ban đầu được x|c định bởi dữ liệu của bên thứ nhất (first-party data
) được
đeo b|m bằng c|c banner đa dạng dựa trên hoạt động trước đ}y của họ trên trang của nhà quảng cáo.
C|c thông điệp và hình ảnh được thiết kế riêng cho mỗi người dùng dựa trên các hoạt động trước đ}y
của họ, sản phẩm mà họ duyệt hoặc ngày mua cuối cùng.
