X|c định được điểm xuất phát chẳng dễ dàng gì. Bạn biết mình muốn đưa những thông tin nào
lên trang, nhưng đ}u l{ cách tốt nhất để sắp xếp nó sao cho người dùng có thể truy cập nó một
cách trực quan, ở mức độ chi tiết mà họ mong muốn, đồng thời cũng thể hiện được tối đa sự
hiện diện của bạn trong công cụ tìm kiếm đối với các từ khóa cụ thể? Như thường lệ, trong tiếp
thị số, câu trả lời l{ điều đó phụ thuộc vào nhiều yếu tố. Nó phụ thuộc vào loại hình kinh doanh
mà bạn đang tập trung vào, loại trang web mà bạn đang x}y dựng, đối tượng khách hàng mục
tiêu mà bạn đang nhắm đến, các mục tiêu kinh doanh của bạn và một loạt những yếu tố khác.
Bắt đầu bằng các từ khóa
Các từ khóa m{ người dùng tiềm năng đang tìm kiếm sẽ mang đến cho bạn một chỉ dẫn tuyệt
vời về cả nội dung mà họ đang tìm kiếm cũng như các thuật ngữ tìm kiếm mà bạn muốn nhờ đó
trang web của mình được xếp hạng trong SERP. Hãy chọn và sắp xếp các từ khóa này thành các
danh mục hoặc chủ đề hợp lý. Những chủ đề này, cùng với các liên kết “Trang chủ”, “Thông tin
về chúng tôi” và “Liên hệ”, sẽ cung cấp cấu trúc điều hướng chính cho trang web của bạn.
Xác định cấu trúc nội dung
Hãy nhìn vào những chủ đề chính của bạn, những từ khóa mà bạn liên kết với từng chủ đề và
những thông tin hoặc nội dung tương ứng mà bạn muốn đưa v{o bên dưới mỗi chủ đề đó. Bây
giờ h~y x|c định hệ thống phân cấp các mục nhỏ hơn (cấp điều hướng thứ 2, thứ 3) trong mỗi
chủ đề đó nếu cần cho đến khi bao quát hết các từ khóa mục tiêu. Sắp xếp nội dung sao cho
những thông tin quan trọng nhất được tóm lược ở cấp cao nhất, cho phép người dùng đi s}u
vào những thông tin chi tiết nhưng ít quan trọng hơn về một chủ đề cụ thể n{o đó theo yêu cầu.
Cố gắng không đi qu| s}u v{o c|c danh mục điều hướng nhỏ hơn – từ trang chủ trở đi, cấp độ
v{o s}u hơn nữa chỉ ở mức 3 v{ 4 l{ đủ (xem Hình 3.1).
Hình 3.1: Hệ thống thứ bậc thông tin web đơn giản
