truyền hình, chương trình phát thanh hay băng đĩa. Các tập tin số với tốc độ
truyền tin nhanh như chóp mới là nhân tố quyết định.
TRONG CUỐN SÁCH Understanding Media, tác giả McLuhan viết: “Một
phương tiện truyền thông mới không bổ sung hay để yên cho phương tiện
cũ. Phương tiện mới không bao giờ ngừng đàn áp phương tiện cũ cho đến
khi tìm được hình dáng và vị trí mới cho những phương tiện cũ này”.
[160]
Trong tình hình hiện nay, quan sát của ông thật sự chính xác. Các phương
tiện truyền thống, kể cả các phương tiện điện tử, được tân trang hoặc tái
định vị trong quá trình chuyển đổi sang phân phối trực tuyến. Khi Internet
hấp thụ một phương tiện truyền thông, nó sẽ tái tạo lại phương tiện đó bằng
một hình ảnh riêng. Internet không chỉ làm biến mất trạng thái vật chất của
phương tiện đó mà còn chèn thêm các siêu liên kết vào nội dung, chia nội
dung thành các phân đoạn có thể tìm kiếm và bổ sung thêm nội dung từ các
phương tiện khác. Tất cả những thay đổi hình thức này cũng thay đổi cách
sử dụng, trải nghiệm và hiểu biết của chúng ta về nội dung.
Một trang văn bản trực tuyến khi xem trên màn hình máy tính trông rất
giống với một trang văn bản in trên giấy. Tuy nhiên việc cuộn lên xuống
hoặc nhấp chuột vào văn bản Web bao gồm các hoạt động vật chất và các
nhân tố cảm ứng khác hoàn toàn với việc giữ và giở các trang sách báo. Các
nghiên cứu cho thấy hành động nhận thức của việc đọc không chỉ thu hút
thị giác mà còn cả cảm giác của chúng ta. Nó vừa nhìn thấy được lại vừa có
thể cảm nhận được. Anne Mangen, một giáo sư văn hóa Na Uy viết: “Đọc
là một hành động đa giác quan”. Có một “liên kết cốt yếu” giữa “trải
nghiệm vật chất giác quan” của một tác phẩm in với “quá trình xử lý nhận
thức về nội dung văn bản”.
[161]
Việc chuyển từ giấy in sang màn hình
không chỉ thay đổi cách đọc thông tin mà còn ảnh hưởng tới mức độ tập
trung và chiều sâu hiểu biết của chúng ta với thông tin đó.
Các siêu liên kết cũng thay đổi trải nghiệm truyền thông của chúng ta. Có
