Mấu chốt của việc làm này là phán đoán và nắm bắt chính xác quá
trình phát sinh, cao trào và suy yếu của xu thế, từ đó nắm lấy cơ hội thành
công.
TẬN DỤNG SỨC MẠNH CỦA TRUYỀN THÔNG
• TINH HOA TRÍ TUỆ
Xét theo góc độ lý thuyết trò chơi, mượn giới truyền thông để đầu cơ rõ
ràng là một sách lược biến thế yếu thành thế mạnh.
• GIAI THOẠI
Năm 1992, tòa nhà trụ sở mới của hãng Đồng hồ Aolix hoàn công.
Công ty đang thực hiện các hoạt động PR và lễ khánh thành tòa nhà. Bỗng
một hôm, một đàn bồ câu bay vào một căn phòng trên tầng thượng và làm
tổ ở đây. Vốn dĩ chuyện này có vẻ chẳng liên quan gì đến công ty, nhưng
ông Lý - giám đốc marketing lại vô cùng mừng rỡ. Ông lập tức ra lệnh đóng
kín các cửa, nhanh chóng bảo vệ, nuôi dưỡng đàn chim. Vì đang đau đầu
cho kế hoạch tổ chức hoạt động PR, ông ý thức được rằng đây là cơ hội
tuyệt hảo để mở rộng ảnh hưởng của công ty.
Ông Lý báo cáo việc đàn bồ câu bay vào tòa nhà lên Hiệp hội Bảo vệ
Động vật, kết hợp với phong trào bảo vệ động vật đang nóng hổi khi đó, sau
đó cố tình quảng bá việc này, lại khéo léo tiết lộ cho các cơ quan truyền
thông hay tin. Giới truyền thông rất phấn khích, nhanh chóng cử phóng viên
đến tòa nhà mới khánh thành để phỏng vấn và đưa tin tại chỗ.
Theo đề nghị của ông Lý, Hiệp hội Bảo vệ Động vật đã cử người
chuyên trách đến bảo vệ và đảm bảo đàn bồ câu an toàn trở về thiên nhiên.
Hoạt động kéo dài suốt ba ngày. Trong ba ngày này, giới truyền thông liên
tục đưa tin về hành động bảo vệ bồ câu, khiến công chúng đặc biệt quan
tâm đến sự kiện. Hơn nữa, các bài báo dưới dạng tin tức, đặc tả, phóng sự,
bình luận đã biến "việc tầm phào" thành điểm nóng khiến cả xã hội chú ý
đến Công ty Aolix và tòa nhà trụ sở mới của hãng. Khi đó, các cấp lãnh đạo
của công ty đương nhiên không bỏ qua cơ hội đánh bóng tên tuổi miễn phí.
Họ tận dụng việc liên tục được lên báo, đài để giới thiệu tôn chỉ và phương
châm kinh doanh của công ty với công chúng, từ đó nâng cao danh tiếng
công ty. Hoạt động PR này đã giành được thắng lợi lớn.
• PHÂN TÍCH THEO LÝ THUYẾT TRÒ CHƠI
Đây là thời đại làm giàu nhờ truyền thông, nó có thể tạo nên hàng
nghìn ngôi sao từ những việc rất nhỏ, cũng có thể tạo nên hàng nghìn doanh
